Beschrijving
Wat is product placement?
Product placement is een vorm van marketing waarbij producten, diensten of merken verwerkt worden in producties zoals films en televisieseries. In sommige gevallen gaat het initiatief uit van de producent om de productie een authentiek karakter te geven, het komt vaker voor dat plaatsing van producten wordt gebruikt om producties te financieren. Wat betekent product placement en hoe wist IKEA miljoenen huiskamers te bereiken in de jaren tachtig?
Definitie product placement
Product placement wordt in het Nederlands ook wel sluikreclame genoemd, al is deze term niet volledig. Sluikreclame betekent namelijk dat de kijker er zich niet van bewust is dat het een gesponsorde reclame-uiting betreft, product placement is een meer ruim begrip waarbij het niet altijd verhuld wordt dat er sprake is van reclame. In Nederland zou de familie Van der Ploeg uit de kijkcijferhit “Zeg ‘ns Aaa” op een IKEA bank plaatsnemen, dezelfde bank werd prominent op de voorzijde van de IKEA catalogus afgebeeld.
In Nederland zijn er strenge regels wat betreft product placement in media, in landen als Amerika is er veel meer mogelijk. In de Nederlandse televisieserie “Goede Tijden, Slechte Tijden” zou Coca Cola duidelijk in beeld komen, producenten en adverteerders zoeken regelmatig de grenzen op. De restricties hebben ook geleid tot krampachtige pogingen om juist geen merk te noemen in televisieprogramma’s of logo’s af te plakken wat juist extra aandacht vestigt op een merk of product.
Deze tekst bevat gesponsorde onderdelen
Op social media kanalen kan de grens tussen content en reclame troebel zijn. Daarom worden er regels en gedragscodes ontwikkeld om de kijker aan te geven wanneer er gesponsorde onderdelen in een productie aanwezig zijn. Daarbij wordt niet altijd aangeven welke promotie het betreft, al is dit vaak wel duidelijk zichtbaar. Influencers verdienen grote bedragen met het laten zien van producten via social media kanalen aan hun volgers.
Het bekende Apple logo is ‘verdacht’ geplaatst op laptop schermen. In plaats van gericht te zijn naar de gebruiker toe in gesloten toestand is het logo juist zo geplaatst dat het logo rechtop staat bij een opengeklapt scherm. Het logo is daarmee gericht op omstanders, niet op de gebruiker. Apple computers genieten een hoge zichtbaarheid in films en televisieprogramma’s. Nickelodeon zou een complete serie fictieve ‘Pear’ producten in beeld brengen als verwijzing naar het echte merk.
Product placement in films
Het meeste bekende voorbeeld is een scene in de film “Wayne’s World” waarin producten als Pepsi opzettelijk opvallend in beeld worden geplaatst, het betrof een parodie op product placement. Deze grap werd overigens vier jaar eerder al gemaakt in de comedy “Return of the Killer Tomatoes” met een jonge George Clooney. In datzelfde jaar kwam de film Mac and Me uit, een beruchte flop die gefinancierd werd door fastfood keten McDonald’s. Een jaar later zou Nintendo de Power Glove accessoire voor de NES spelcomputer introduceren via de film “The Wizard”.
Omdat merken niet altijd wereldwijd dezelfde bekendheid genieten, werd in de film “Demolition Man” met Sylvester Stallone de promotie van Taco Bell vervangen door Pizza Hut. Beide merken behoorde tot PepsiCo die besloot om de visuele elementen en de dialoog aan te passen op het internationale publiek. Hoewel James Bond in meerdere auto’s heeft gereden keerde Aston Martin vaker terug in de bekende filmserie dan George Lazenby en Timothy Dalton samen. Tot in 1995 een BMW Z3 ten tonele verscheen wat overduidelijk product placement was. In een sterk staaltje ironie keert Aston Martin terug in de film “No Time to Die”, ditmaal als een replica van de iconische DB5 die uitgerust is met een BMW motorblok.
Fictieve merken
Een manier om product placement te omzeilen is het gebruik van merken die niet bestaan. Zo is Morley een ‘bekend’ merk sigaretten dat al in 1960 werd gerookt in de film “Psycho”. Het is duidelijk een verwijzing naar Marlboro. Quentin Tarantino geeft de voorkeur aan Red Apple Cigarettes in zijn films. Een fictief merk dat genoemd is naar niet één maar meer merken is ACME, het bedrijf waar Wile E Coyote zijn spullen kocht om de Roadrunner mee te vangen. Dit was een verwijzing naar een truc van bedrijven om vooraan in de Amerikaanse editie van de Gouden Gids te komen staan en zich daarom ACME of ACE noemde.
Wat houdt ons bezig?
Kennis die voor je werkt en resultaat brengt.
Bekijk onze video’s
Laat je inspireren en blijf op de hoogte