Product listing ads zijn advertenties die in diverse Google diensten worden weergegeven en verschillen met de standaard tekstadvertenties omdat ze meer informatie tonen. Deze informatie komt vanuit de product data feed die verkopers aanleveren. Naast Google Shopping worden ze ook gedistribueerd naar Google Search Partner pagina’s. Wat zijn product listing ads en welke meerwaarde bieden ze voor adverteerders?
Toen Google voor het eerst betaalde zoekresultaten liet zien in de Search Engine Result Page (SERP) was het niet direct duidelijk dat het een advertentie betrof. Dit werd later aangepast door de toevoeging “Ad” of “Advertentie” weer te geven. Toch bleef het verschil met een organisch zoekresultaat beperkt. Product Listing Ads zijn duidelijk zichtbaar met een afbeelding, een korte beschrijving, prijs en optie om door te klikken. Normaal gesproken werken deze advertenties op basis van Pay Per Click (PPC), alleen wanneer iemand klikt op de advertentie worden er kosten in rekening gebracht. Het concept van Product Listing Ads is niet uniek, op Facebook en Instagram worden ze Dynamic Product Ads genoemd.
In Google Merchant Center kan de aanbieder een product data feed uploaden. Dit is een database met productinformatie die naast vaste informatie ook de huidige prijs en voorraad status kan bevatten. Wanneer iemand een zoekterm ingeeft die in relatie staat tot een product in de feed kan dit artikel vertoond worden op de zoekresultaten pagina’s, het Google Shopping tabblad of op een ander kanaal dat Google Ads kan weergeven. De zichtbaarheid is aanzienlijk beter dan een tekstadvertentie omdat er een afbeelding bij wordt geplaatst. Doorklikken betekent nog geen verkoop, de hogere doorklikratio vertaalt zich niet automatisch naar een hogere conversieratio. Net als met andere vormen van adverteren op dit netwerk het geval is, zullen ook deze advertenties worden weergegeven op basis van een bieding systeem. Er zijn geen garanties dat een product verschijnt bij een specifieke zoekterm, dit wordt deels bepaald door de bieding en het achterliggende algoritme.
