Product listing ads

Product listing ads zijn productadvertenties die Google toont op basis van een productdatafeed, in plaats van op basis van door jou ingevoerde tekst. Je ziet ze terug in Google Shopping, boven of naast de gewone zoekresultaten en op websites van Search Partners. In tegenstelling tot een tekstadvertentie tonen deze advertenties direct een productafbeelding, de prijs, de naam van het product en de winkel die het verkoopt. Dat maakt ze visueel aantrekkelijker en geeft de zoeker direct de informatie die nodig is om een keuze te maken.

Belangrijkste inzichten

• Product listing ads zijn productadvertenties met afbeelding, prijs en productnaam, gebaseerd op een productdatafeed.
• Je beheert deze advertenties via Google Merchant Center, waar je een feed met productinformatie uploadt.
• Ze verschijnen op basis van een biedsysteem, net als andere advertenties binnen Google Ads.
• Je betaalt volgens het Pay Per Click principe, dus alleen wanneer iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt.
• Op Facebook en Instagram bestaat een vergelijkbaar concept, daar heten ze Dynamic Product Ads.
• Een hogere doorklikratio betekent niet automatisch meer verkopen, de conversie blijft afhankelijk van je website en aanbod.

Hoe werken product listing ads?

Toen Google voor het eerst betaalde zoekresultaten liet zien in de zoekresultatenpagina, was in eerste instantie niet direct duidelijk dat het om een advertentie ging. Dit werd later verduidelijkt met de toevoeging “Advertentie” of “Ad”. Bij product listing ads is dat onderscheid vanaf het begin al veel duidelijker geweest. Deze advertenties zijn direct herkenbaar door de productafbeelding, een korte productnaam, de prijs en de mogelijkheid om door te klikken naar de webshop.

Normaal gesproken werken product listing ads volgens het Pay Per Click principe. Dit betekent dat je alleen kosten betaalt op het moment dat iemand daadwerkelijk op de advertentie klikt, niet wanneer hij of zij de advertentie alleen ziet. Dit systeem van adverteren op basis van klikken kom je vaker tegen binnen SEA. Het concept van product listing ads is overigens niet uniek voor Google. Op Facebook en Instagram bestaat een vergelijkbaar systeem, daar spreekt men van Dynamic Product Ads.

Producten toevoegen aan je advertenties

Om product listing ads te kunnen inzetten, upload je als aanbieder een productdatafeed in Google Merchant Center. Dit is een database met productinformatie die naast vaste gegevens, zoals productnaam en merk, ook actuele informatie bevat over prijs en voorraad. Wanneer iemand een zoekterm invoert die verband houdt met een product uit jouw feed, kan dit artikel getoond worden op de zoekresultatenpagina, in het Google Shopping tabblad of op andere kanalen waar Google Ads adverteert.

De zichtbaarheid van deze advertenties is doorgaans beter dan die van een gewone tekstadvertentie, simpelweg omdat er een afbeelding bij wordt weergegeven. Toch is het belangrijk om te beseffen dat een klik nog geen verkoop garandeert. Een hogere doorklikratio vertaalt zich niet automatisch naar een hogere conversieratio. Net als bij andere vormen van adverteren binnen dit netwerk worden ook deze advertenties getoond op basis van een biedingssysteem. Er is geen garantie dat jouw product verschijnt bij een specifieke zoekopdracht, dit wordt deels bepaald door je bod en het onderliggende algoritme.

Belangrijkste onderdelen van een productdatafeed

• Productnaam en beschrijving
• Productafbeelding in goede kwaliteit
• Actuele prijs en eventuele kortingen
• Voorraadstatus van het product
• Unieke productidentificatie, zoals een SKU of GTIN

“Veel adverteerders onderschatten het belang van een goede productfeed. Zorg dat je titels en beschrijvingen aansluiten bij de zoektermen van je doelgroep, dat scheelt vaak meer in resultaat dan een hoger bod.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Waarom zijn product listing ads waardevol?

Product listing ads geven de zoeker direct visuele en prijstechnische informatie, nog voordat er op de advertentie geklikt wordt. Dit zorgt voor een gerichter type verkeer naar je webshop, omdat mensen al een goed beeld hebben van het product en de prijs voordat ze doorklikken. Dat kan leiden tot een betere ROI in vergelijking met traditionele tekstadvertenties, al blijft dit sterk afhankelijk van je productaanbod, concurrentie en de kwaliteit van je landingspagina.

Daarnaast werken product listing ads goed samen met andere vormen van online adverteren. Veel adverteerders combineren deze advertenties met retargeting, zodat bezoekers die eerder een product bekeken hebben opnieuw bereikt worden. Zo bouw je een compleet en samenhangend advertentiestrategie op binnen Google Ads.

Samenvatting: wat zijn product listing ads?

• Productadvertentie met afbeelding: product listing ads tonen direct een afbeelding, prijs en productnaam op basis van je datafeed.
• Beheer via Google Merchant Center: je uploadt je productinformatie in een feed die Google gebruikt om advertenties te tonen.
• Werkt op basis van bieden: je hebt geen garantie op zichtbaarheid, dit wordt deels bepaald door je bod en het algoritme.
• Je betaalt per klik: alleen wanneer iemand daadwerkelijk klikt, worden er kosten in rekening gebracht.
• Klik is geen garantie voor verkoop: een goede conversie hangt ook af van je webshop en aanbod, niet alleen van de advertentie.

Product listing ads zijn een krachtige manier om producten direct en visueel onder de aandacht te brengen bij potentiële klanten. Door gebruik te maken van een goed ingerichte productdatafeed in Google Merchant Center, vergroot je de kans dat jouw producten opvallen tussen de concurrentie. Het resultaat hangt uiteindelijk af van de kwaliteit van je feed, je biedstrategie en de ervaring die bezoekers hebben op je website.

Wil je meer uit jouw product listing ads halen? Onze Google Shopping specialisten helpen je graag verder bij het opzetten en optimaliseren van je campagnes.