Printmarketing

Printmarketing is alle vormen van promotioneel materiaal dat fysiek wordt gedrukt op papier, textiel of andere materialen. Het valt onder de categorie offline marketing en omvat traditionele communicatiemiddelen zoals flyers, folders, posters, advertenties in kranten en magazines, visitekaartjes en brochures. Ondanks de opkomst van digitale marketing blijft printmarketing een waardevol onderdeel van de marketingmix voor bedrijven die tastbare touchpoints met hun doelgroep willen creëren.

Belangrijkste inzichten

• Printmarketing omvat alle gedrukte promotionele materialen zoals flyers, posters en advertenties in magazines.
• Drukwerk wordt goedkoper per exemplaar naarmate de oplage groter wordt door schaalvoordelen.
• Bij printmarketing gebruik je CMYK en PMS kleuren, terwijl digitaal vooral RGB wordt toegepast.
• Gedrukt materiaal heeft een hogere attentiewaarde dan digitale advertenties door de fysieke aanwezigheid.
• De effectiviteit van printmarketing ligt in de tastbaarheid en het langere

Verschillende vormen van printmarketing

Printmarketing kent veel verschillende uitingsvormen die je strategisch kunt inzetten. Flyers en folders zijn ideaal voor het verspreiden tijdens evenementen of als huis-aan-huisreclame. Advertenties in kranten en vakbladen bereiken specifieke doelgroepen die deze publicaties lezen. Posters in verschillende formaten trekken de aandacht op strategische locaties zoals abri’s, billboards of in winkels.

Visitekaartjes en briefpapier dragen bij aan je professionele uitstraling en zorgen voor herkenbare contactmomenten. Stickers functioneren als mini-ambassadeurs van je merk wanneer mensen ze op laptops, ramen of andere oppervlakken plakken. Ook magazines die bedrijven zelf ontwikkelen, zoals klantenmagazines of catalogi, vallen onder printmarketing en bieden ruimte voor uitgebreide storytelling over producten en diensten.

Kostenstructuur en productietechnieken

De prijs van drukwerk hangt sterk af van de oplage die je laat produceren. Bij kleine aantallen tot ongeveer 500 stuks is digitaal printen meestal de meest kosteneffectieve optie. Voor grotere oplages wordt offset drukken interessant, waarbij de kosten per stuk aanzienlijk dalen. Dit komt doordat de opstartkosten voor drukpersen worden verdeeld over meer exemplaren.

Moderne druktechnieken maken het mogelijk om te printen op diverse materialen. Naast traditioneel papier kun je tegenwoordig ook drukken op textiel voor bijvoorbeeld vlaggen of banners, kunststof voor buitenreclame, of zelfs op hout en metaal voor speciale toepassingen. De keuze voor het juiste materiaal hangt af van je doelgroep, het gebruiksdoel en de gewenste uitstraling.

“Bij printmarketing draait alles om de juiste balans tussen oplage en kosten. Veel bedrijven maken de fout om te kleine oplages te bestellen uit angst voor verspilling. Maar als je weet dat je de materialen binnen een jaar gebruikt, is een grotere oplage vaak veel voordeliger. Bereken altijd de prijs per stuk bij verschillende oplages voordat je bestelt.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Printmarketing versus digitale marketing

Het grote verschil tussen print en digitaal zit in de meetbaarheid en het bereik. Bij online marketing kun je exact zien hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, erop hebben geklikt en een actie hebben ondernomen. Deze data verzamel je realtime en kun je direct gebruiken voor optimalisaties. Bij printmarketing is het meten van effectiviteit lastiger. Je kunt werken met kortingscodes of specifieke landingspagina’s, maar je krijgt nooit het complete beeld.

Daar staat tegenover dat printmarketing unieke voordelen biedt. Een magazine of folder wordt vaak door meerdere mensen in een huishouden gelezen, waardoor je bereik groter is dan het aantal verspreide exemplaren. Gedrukt materiaal heeft ook een langere levensduur. Waar een online advertentie na enkele seconden weer verdwijnt, blijft een folder vaak weken op de keukentafel liggen. De tastbaarheid van print zorgt voor een andere beleving die digitaal niet te evenaren is.

Integratie van print en digitaal

Succesvolle marketingcampagnes combineren tegenwoordig het beste van beide werelden. QR-codes op flyers leiden naar online content, gepersonaliseerde direct mail stuurt ontvangers naar specifieke landingspagina’s, en sociale media versterkt de impact van offline evenementen. Deze crossmediale aanpak maximaliseert je bereik en effectiviteit.

Bij het ontwikkelen van campagnes is het belangrijk om rekening te houden met de technische verschillen tussen print en digitaal. Kleuren die er op je scherm prachtig uitzien, kunnen er in druk heel anders uit komen te zien. Ontwerpers moeten daarom werken met CMYK-waarden voor drukwerk en niet met RGB zoals bij digitale toepassingen. Ook de resolutie moet hoger zijn voor print (minimaal 300 dpi) dan voor web (72 dpi).

Samenvatting: wat is printmarketing?

• Definitie printmarketing: Alle vormen van gedrukte promotie op papier, textiel of andere materialen voor marketingdoeleinden.
• Kostenvoordeel bij volume: Grotere oplages leiden tot aanzienlijk lagere kosten per stuk door schaalvoordelen in het drukproces.
• Unieke eigenschappen: Tastbaarheid, langere levensduur en hogere attentiewaarde maken print waardevol naast digitaal.
• Technische aspecten: Gebruik CMYK-kleuren en hoge resolutie voor optimale drukkwaliteit, anders dan bij digitale media.

Printmarketing blijft een krachtig marketinginstrument dat tastbare verbindingen creëert met je doelgroep. Door slim te combineren met digitale kanalen versterk je de impact van beide mediums en creëer je een complete klantervaring.

Wil je printmarketing effectief integreren in je totale marketingstrategie? Onze online advertentie specialisten helpen je graag bij het ontwikkelen van een crossmediale aanpak die print en digitaal optimaal combineert.