Een Joint promotion is een samenwerkingsverband van meerdere merken tijdens een gezamenlijke actie van tijdelijke aard. Dit kunnen twee of meer partijen zijn, waarbij de ene partij doorgaans zorgt voor de communicatie, terwijl de ander het feitelijke voordeel biedt. Beide merken kun profiteren van de extra aandacht of omzet die met het uitvoeren van deze actie gerealiseerd kan worden. Dat is de betekenis van Joint promotion en hoe werkt dit in de praktijk?
Er worden vijf vormen van Joint promotion onderscheiden:
Het is mogelijk dat meerdere vormen in combinatie met elkaar worden toegepast.
In alle gevallen is er een wederzijds voordeel aan te duiden. De redenen achter een Joint promotion lopen uiteen, iedere partij zal voordeel kunnen behalen uit de samenwerking. Denk aan spaarpunten verzamelen bij een supermarkt voor korting op entreekaarten bij een pretpark.
