SEO-specialist

SEO is gratis. Of beter gezegd: jouw website zo inrichten dat hij zo hoog mogelijk verschijnt in de zoekmachines, dat kost niks. Waar je uiteraard wel kosten aan kwijt bent, zijn de uren die je aan je SEO-strategie besteedt. En laat je je SEO over aan een specialist, dan steek je daar budget in.

Neem je een goede (senior) SEO-specialist in de arm, dan weet je zeker: het levert je meer op dan dat je ervoor betaalt. Zo’n consultant gaat immers resultaatgericht te werk.

Welke eigenschappen een écht goede SEO-specialist in huis heeft? Hij of zij heeft in ieder geval kennis van vijf zaken:

• Techniek. Denk aan zaken als een heldere sitestructuur, een hoge laadsnelheid en gestructureerde data.
• Content. De informatie op de website moet supersterk zijn en de juiste zoekwoorden bevatten. Het uitvoerende werk – het schrijven van SEO-teksten – gebeurt door een copywriter.
• Autoriteit. Dit heeft betrekking op hoe betrouwbaar Google jouw website vindt. Ook dat speelt een rol bij de ranking in Google.
• De psychologie van de mens. Een goede specialist verwerkt data over het menselijk brein en het websitegebruik in de strategie.
• De zoekintentie. Dit houdt in: ervoor zorgen dat de inhoud en vormgeving van een webpagina écht aansluit bij de zoekopdracht.

Of een SEO-specialist écht goed is en jou naar die toppositie weet te begeleiden? Dat weet je natuurlijk pas honderd procent zeker als je besluit met hem of haar in zee te gaan. Wel kun je enkele trucjes toepassen om een zo goed mogelijke keuze te maken:

• Gebruik je gezonde verstand. Een SEO-specialist die je gouden bergen belooft als ‘binnen 3 maanden sta jij met je website voor de zoekterm ‘laptop kopen’ op positie 1’ probeert je binnen te halen met loze beloften. Gebruik je gezonde verstand: grote partijen als bol.com, Coolblue en MediaMarkt, die al jaren dé go-to zijn voor ontelbare klanten en flink investeren in (online) marketing, haal je echt niet even in.
• Doe wat je normaal doet als je een keuze moet maken. Of je nu een fietsbel of een SEO-specialist zoekt: je aanpak kun je grotendeels hetzelfde houden. Wat heeft vaak de doorslag als je een goede fietsbel zoekt? Denk aan zaken als:
  • Hoe klinkt de fietsbel? Een fietsbel met een eerlijk belgeluid en zonder rare toeterfratsen, dat is wat je in een bel zoekt. Kijk ook naar hoe een SEO-specialist klinkt: hoe stelt hij zich voor? Wat belooft hij en wat belooft hij eerlijkheidshalve niet?
  • Wat zeggen anderen over de fietsbel? Een belangrijk punt dat vrijwel niemand overslaat als ‘ie iets koopt: reviews lezen. Lees reviews van anderen over je SEO-specialist. Mensen die een review schrijven, hebben geen enkele reden om de waarheid te verdraaien. Zie je veel slechte reviews? Dan weet je hoe laat het is. Ook kun je kijken naar awards, partnerships en accreditaties die een SEO-specialist heeft. Werkt de specialist bijvoorbeeld samen met gerenommeerde partijen of heeft hij een prijs gewonnen? Dan zegt dat iets over zijn (gedegen) werkwijze.

Vaak komen klanten bij ons binnen met de vraag: kun je ons bovenaan in Google krijgen? Een SEO-expert wordt dan ook vaak gezien als iemand die je helpt om te klimmen in de zoekresultaten. Dat is ook zo. Maar uiteindelijk doet hij of zij nog wel meer dan dat.

Dat klimmen in de zoekresultaten is immers niet je uiteindelijke doel. Je kunt daar mooi staan, maar het gaat om wat die positie op de eerste pagina van de zoekresultaten je oplevert. Meer leads of verkochte producten bijvoorbeeld.

Een SEO-specialist helpt je dus niet alleen om te stijgen in de zoekresultaten, maar vooral om je te helpen aan:

• Een constante stroom aan gratis websitebezoekers;
• Meer conversies tegen lagere kosten;
• Kennis van je markt, waardoor je beter kunt inspelen op wat jouw klant wil.

We werken niet met overeenkomsten met een vooraf vastgestelde tijdsduur, maar met maandelijks opzegbare contracten. We zetten in op klanten die bij ons blijven omdat ze tevreden over ons zijn, niet op klanten die met een zuur gezicht hun contract uitzitten. Het enige wat we van je vragen, is het vertrouwen om ons wat tijd te geven om impact te maken voor je. En om een succesvolle campagne in te richten. Dit lukt ons vrijwel altijd binnen een paar maanden.

Die opzegbare contracten hebben nog een duidelijk voordeel: ze zorgen ervoor dat wij niet achterover gaan leunen, maar ons steeds onvermoeibaar inzetten om de targets te halen die we samen met jou hebben gesteld. Er is immers niemand zo dom om bij een online marketing bureau te blijven hangen dat meer kost dan het oplevert.

We zeggen er graag nog even bij dat onze targets geen garanties zijn, maar als we er het verleden er even op naslaan, blijkt wel dat targets halen een terugkerend thema is. Dit komt doordat we in de afgelopen jaren hebben geleerd om goede prognoses te maken: dankzij onze ervaring en kennis kunnen we goed voorspellen hoeveel tijd en geld iets kost en wat de impact is van onze werkzaamheden.

Als je benieuwd bent naar wat we voor jou kunnen betekenen, pak dan gerust even de telefoon en bel een van onze SEO-specialisten.

Ja en nee.

• Allereerst: nee, wij geven geen garanties. Als we dat wel deden, zouden we namelijk een grote mond hebben.

Het zit zo: wij weten dat onze resultaten niet alleen van ons afhankelijk zijn. Wij kunnen je prachtige resultaten beloven (‘Binnen 3 maanden op positie 1? Tuurlijk, gaan we regelen!’), maar dan zouden we een vertekend beeld hebben van de (online) wereld. Want wie weet sluit jouw concurrent wel op hetzelfde moment als jij een SEO-expert in de armen die hem precies hetzelfde belooft. Of misschien past Google zijn algoritme drastisch aan. Of wellicht ontdekken andere aanbieders massaal jouw markt. Of je concurrent rolt ineens een steengoed product uit waar je niet omheen kunt, en Google ook niet.

Lang verhaal kort: we beloven je alleen gouden bergen als jij je glazen bol (met volledige gebruikersrechten) aan ons uitleent.

• Maar: ja, wij geven toch wel garanties. Wij garanderen je namelijk dat we voor jou, net als voor al onze andere klanten, eerlijk werk verrichten, gebaseerd op nauwkeurige analyses en glasheldere data. We spelen dus op safe, en dat wierp altijd en werpt nog steeds zijn vruchten af. Dit zie je bijvoorbeeld in onze cases, of in de lovende reviews die we krijgen van klanten.

We krijgen ‘m vaak genoeg: de vraag waarom je eigenlijk zou beginnen aan SEO. We noemen dan graag de volgende punten:

• Hoog rendement: als je je SEO op orde hebt, kun je hiermee een hoog rendement behalen. En ook belangrijk: een stabiel rendement. Met onze SEO richten wij ons op het feit dat je website voor bezoekers én voor zoekmachines aantrekkelijk is. Doordat iedereen de zoekmachine gebruikt om te vinden wat hij zoekt, vergroot je je bereik aanzienlijk als jouw website hoog in de zoekresultaten verschijnt.
  Wat voorbeelden van de resultaten van een goed uitgedachte SEO-strategie? Hier wat voorbeelden uit onze cases:
  • Voor onze klant Easyplants Kunstplanten staat 90% van de belangrijkste focuszoektermen op de eerste pagina van Google.
  • Voor PPT Solutions behaalden we in één jaar een groei van 72% in organische traffic.
  • Somfy zag in een jaar een groei van 254% op organische vertoningen.

Sowieso is het ons bestaansrecht om meer op te leveren dan we kosten. Laten we eerlijk zijn: we kosten geen 25 euro per uur, dus je wilt wel dat je je geld aan de SEO-specialist niet voor niets uitgeeft. Gelukkig getuigen veel van onze klanten ervan dat we ook écht meer opleveren dan we kosten. Daar horen ook grote klanten bij die heel wat meer afnemen dan 3 uurtjes, zoals Somfy.

• Verbeterde gebruikerservaring: Je herkent het vast zelf: als je ergens gemakkelijk je weg kunt vinden, goed antwoord krijgt op je vragen en je gehele customer journey soepel verloopt, ben je een tevreden klant die graag nog eens terugkomt. Zo werkt het in winkels, maar ook online: het gaat erom je klanten vanuit de zoekmachine vol concurrentie een hand te reiken die hen meeneemt naar waar ze naartoe willen. Je optimaliseert dus voor de zoekmachine, maar houdt daarbij altijd in je voorhoofd dat je eigenlijk optimaliseert voor de potentiële klant die achter de zoekmachine kruipt, op zoek naar een specifiek product of een bepaalde dienst. Je weet wie die potentiële klant is: bijvoorbeeld een vrouw van tussen de 40 en 55 jaar met een interesse in sport. Bij SEO draait het erom je doelgroep persoonlijk aan te spreken en zo aan je te binden.
• Investeren in organische groei: In tegenstelling tot bij SEA zet je met SEO in op resultaat waar je langdurig de vruchten (of eigenlijk: de klanten) van plukt. Door nu te optimaliseren voor de zoekmachine, blijft je website goed geoptimaliseerd en bouw je een stevig fundament op voor je website. Het is wel zaak dit fundament te onderhouden omdat je concurrent en de zoekmachines zich verder ontwikkelen, maar een investering in SEO is in ieder geval nog lange tijd zichtbaar en merkbaar in je websitebezoek en conversies.
• SEO is een investering, geen kostenpost: Doordat je met SEO-werkzaamheden bouwt aan iets blijvends, is SEO een investering in de toekomst van je website en van je bedrijf. De SEO-werkzaamheden die je nu verricht, blijven staan en hebben volgend jaar ook nog waarde. Sterker nog: als Google gaat inzien dat jouw website goed voorziet in een behoefte die zoekers hebben, bouw je daarmee nog meer credits op en solideer je je posities in de zoekmachines.

Technische SEO houdt in dat je je bezighoudt met de technische aspecten van je website die invloed hebben op je SEO. Er zijn namelijk bepaalde technische aspecten van je website, zeg maar wat zaken ‘onder de motorkap’, die Google helpen om chocola te kunnen maken van je website. Een paar zaken die SEO-specialisten uitvoeren als ze zich met technische SEO bezighouden, zijn bijvoorbeeld:

• Snelheidsoptimalisatie van je website: Google geeft de voorkeur aan websites met een korte laadtijd en zal deze ook eerder hoger laten ranken.
• Structured data: structured data is eenvoudig gezegd een speciale ‘taal’ die zoekmachines spreken. Je vertelt de zoekmachine met structured data wat hij precies waar kan vinden. Structured data is eigenlijk een soort bewegwijzering voor zoekmachines. Zo vindt een crawler van de zoekmachine snel zijn weg op je site en labelt hij de inhoud van je website correct, wat helpt om correcte antwoorden te geven op zoekvragen van gebruikers.
• 404-fouten opsporen en rechtzetten: een 404-pagina is voor de crawler van een zoekmachine hetzelfde als een doodlopende weg waar je niet kunt keren. Door deze fouten op te sporen en een omleidingsroute aan te leggen, help je de crawler van de zoekmachine én de gebruiker van de zoekmachine om niet op doodlopende wegen uit te komen.

Als je de techniek van je website goed structureert en op een duidelijke manier aanbiedt aan de zoekmachines, weten die zoekmachines je website goed op waarde te schatten. Het resultaat? De kans dat je een hogere posities in de zoekresultaten scoort neemt toe. Dat leidt tot meer verkeer naar je website, meer conversies en uiteindelijk dus meer omzet.

Wat zoek je als je iets intypt in de Google zoekbalk? Precies: informatie. En aangezien Google zijn gebruikers op hun wenken wil bedienen, is Google altijd op zoek naar informatie, ook over jouw branche, dienst of product.

Informatie kun je op verschillende manieren bieden op je website. Een vorm die op veel websites de boventoon voert, is tekst. Tekst is veelzijdig, relatief gemakkelijk te realiseren en geschikt om uiteenlopende zaken mee uit te leggen of toe te lichten. Tekstpagina’s zijn daarnaast, zeker als ze SEO-proof zijn, goed te indexeren door de crawlers van de zoekmachines.

Dit is waar het belang van copywriting duidelijk blijkt: met goede, inhoudelijke teksten, geschreven door een copywriter die kaas heeft gegeten van SEO, speel je in op de vragen van zoekers. Dit maakt je website aantrekkelijk voor zoekmachines, die altijd geïnteresseerd zijn in goede content die zoekvragen beantwoordt.

Een voorbeeld van het belang van copywriting vind je in de tekst die je nu leest. Deze tekst staat in een FAQ-blok: de koppen bestaan uit vragen met daaronder een antwoord. Die antwoorden zijn tekst die door een copywriter geschreven is, met als doel om zoekvragen te beantwoorden én zo indirect te stijgen in de zoekmachineresultaten.