Gerelateerde artikelen

Gerelateerde artikelen zijn inhoudelijke pagina’s, producten of diensten die qua onderwerp of eigenschappen aansluiten bij het artikel dat een websitebezoeker op dat moment bekijkt. Deze vorm van content wordt strategisch ingezet om de gebruikerservaring te verbeteren, bezoekers langer op je website te houden en de kans op conversies te verhogen. Je kent ze waarschijnlijk van grote webshops zoals Amazon of Bol.com, waar onder productpagina’s suggesties verschijnen zoals “Klanten kochten ook” of “Vergelijkbare producten”.

Belangrijkste inzichten

• Gerelateerde artikelen verhogen de tijd die bezoekers op je website doorbrengen door relevante vervolgcontent aan te bieden.
  
• Ze kunnen zowel automatisch gegenereerd worden op basis van keywords als handmatig worden geselecteerd voor betere relevantie.
  
• Voor webshops werken complementaire producten vaak beter dan directe alternatieven om conversies te stimuleren.
  
• Goed gekozen gerelateerde artikelen verlagen het bouncepercentage en verbeteren je SEO-prestaties.
  
• De effectiviteit hangt af van context: nieuwssites gebruiken andere strategieën dan e-commerce platforms.

Hoe werken gerelateerde artikelen?

Het principe achter gerelateerde artikelen is simpel maar krachtig. Op basis van overeenkomsten in onderwerp, categorie, tags of gebruikersgedrag toont je website automatisch relevante suggesties. Deze kunnen onderaan een artikel, in de zijbalk of zelfs als pop-up verschijnen. De meeste moderne content management systemen bieden hiervoor ingebouwde functionaliteit of plugins.

De selectie gebeurt meestal via een algoritme dat kijkt naar verschillende factoren. Denk aan gemeenschappelijke trefwoorden, dezelfde categorieën, vergelijkbare titels of het klikgedrag van eerdere bezoekers. Geavanceerde systemen gebruiken machine learning om patronen te herkennen en steeds betere suggesties te doen.

Verschillende vormen van gerelateerde artikelen

Content-gerelateerde artikelen

Bij blogs en nieuwswebsites zie je vaak onderaan een artikel suggesties zoals “Dit vind je misschien ook interessant” of “Lees ook”. Deze artikelen delen meestal hetzelfde onderwerp of thema. Een artikel over SEO marketing kan bijvoorbeeld linken naar artikelen over keyword research of linkbuilding. Het doel is om bezoekers dieper in je content te laten duiken en ze langer op je website te houden.

Product-gerelateerde artikelen

In webshops werken gerelateerde artikelen anders. Hier draait het om cross-selling en upselling. Bij een laptop kunnen bijvoorbeeld een muis, laptoptas of garantieverlenging als gerelateerde producten worden getoond. Deze complementaire producten verhogen de gemiddelde orderwaarde zonder dat klanten het gevoel krijgen dat je ze iets opdringt.

“Let op dat je niet te veel directe alternatieven toont bij productpagina’s. Als iemand net heeft besloten om product A te kopen, zaai je met vijf vergelijkbare alternatieven alleen maar twijfel. Focus liever op accessoires of aanvullingen die de aankoop compleet maken.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Automatisch versus handmatig selecteren

De keuze tussen automatische en handmatige selectie hangt af van je websiteomvang en beschikbare tijd. Automatische selectie werkt goed voor grote websites met duizenden pagina’s, waar handmatig beheer onmogelijk is. Het systeem gebruikt dan algoritmes om op basis van overeenkomsten de beste matches te vinden.

Toch heeft handmatige curatie belangrijke voordelen. Je voorkomt irrelevante suggesties zoals een artikel over financiële banken bij een productpagina over zitbanken. Ook kun je strategisch sturen naar pagina’s die je extra onder de aandacht wilt brengen, zoals nieuwe producten of content met een hoge conversiewaarde.

De beste aanpak combineert beide methodes. Laat het systeem een voorselectie maken en verfijn deze handmatig. Zo profiteer je van de efficiëntie van automatisering zonder in te leveren op relevantie en kwaliteit.

Impact op gebruikerservaring en conversie

Goed geïmplementeerde gerelateerde artikelen hebben een meetbaar positief effect op belangrijke website-KPI’s. Ze verlagen het bouncepercentage doordat bezoekers niet direct vertrekken maar doorklikken naar andere pagina’s. Dit verhoogt de sessieduur en het aantal bekeken pagina’s per sessie, signalen die Google interpreteert als tevredenheid over je content.

Voor conversie optimalisatie zijn gerelateerde artikelen essentieel. Ze helpen bezoekers bij het vinden van wat ze zoeken, maken vergelijken makkelijker en kunnen twijfelaars over de streep trekken met sociale bewijskracht zoals “Bestseller” of “Meest bekeken”. In e-commerce verhogen ze de gemiddelde orderwaarde door slim cross-selling toe te passen.

Samenvatting: wat zijn gerelateerde artikelen?

• Definitie: Gerelateerde artikelen zijn inhoudelijk verwante pagina’s of producten die automatisch of handmatig worden geselecteerd om de gebruikerservaring te verbeteren.
• Doelen: Ze houden bezoekers langer op je site, verlagen het bouncepercentage en verhogen de kans op conversies door relevante vervolgcontent aan te bieden.
• Implementatie: De selectie gebeurt via algoritmes op basis van keywords, categorieën of gebruikersgedrag, waarbij handmatige curatie de relevantie verder verbetert.
• Best practices: Gebruik complementaire producten in webshops, vermijd te veel directe alternatieven en combineer automatische selectie met handmatige verfijning voor optimale resultaten.

Gerelateerde artikelen zijn dus veel meer dan een handige extra functie op je website. Ze vormen een essentieel onderdeel van je contentstrategie en gebruikerservaring. Door slim gebruik te maken van zowel automatische als handmatige selectie, creëer je een website waar bezoekers graag blijven en makkelijk vinden wat ze zoeken.

Wil je de conversie op jouw website verhogen met slimme inzet van gerelateerde artikelen? Onze CRO specialisten helpen je graag bij het optimaliseren van je websitestructuur en gebruikerservaring.