Je wordt pas gevonden als je gezocht wordt, want je bent afhankelijk van zoekers en hun zoekgedrag: een potentiële klant moet eerst op zoek gaan naar jouw product of productgroep, anders komt hij via SEA niet bij je uit. Je bent afhankelijk van zoekgedrag: als er niemand zoekt naar jouw dienst of product, worden jouw ads ook niet getoond.
Je kiest zelf aan wie je je Facebook ad toont: je stelt zelf je doelgroepen voor je Facebook ads in en bepaalt zo precies wie jouw ad ziet (en wie niet). Het gaat veel verder dan ‘mensen die zoeken op term X of term Y’: je kunt filteren op beroepsgroep, leeftijd, woonplaats, interesses… Verzin het maar! Je ziet ook direct hoe groot je doelgroep is.
In Google Ads kun je geen foto of video laten zien van je product: een weergave van je ad in de zoekmachine houdt een vast format aan. Een foto of video maakt daar geen deel van uit. Dat is een groot nadeel als jij een product verkoopt waarvan mensen pas weten dat ze het willen als ze ermee geconfronteerd worden.
Gebruik een leuke, creatieve, interessante video of foto om je product te promoten: we zijn niet allemaal taalvirtuozen, dus een sprankelende advertentietekst schrijven zit ons niet allemaal in het bloed. Gelukkig kun je bij Facebook ook (juist!) met beeldmateriaal werken. Een foto of filmpje met jouw product of merk in de hoofdrol verschijnt zo bij je ideale klant in zijn feed.
De kosten zijn vaak hoog: om in de zoekmachine te adverteren op zoektermen met hoge concurrentie, betaal je al snel heel wat euro’s voor een klik. Daarnaast levert lang niet elke klik ook echt een conversie op, waardoor je, zeker als je conversieratio laag is, een pijnlijk hoog bedrag kwijt kunt zijn aan klikprijzen zonder dat je er iets voor terugkrijgt.
Adverteren op Facebook is relatief goedkoop: in vergelijking met de klikprijzen in Google Ads betaal je voor het tonen van een Facebook advertentie een aanzienlijk kleiner bedrag. Bij Facebook worden de prijzen voor je advertenties bepaald door de advertentieveiling, dus het is afhankelijk van het type advertentie dat je wilt tonen.
