Third Party cookies

Third Party cookies zijn kleine tekstbestanden die door externe domeinen op je apparaat worden geplaatst wanneer je een website bezoekt. In tegenstelling tot First Party cookies, die afkomstig zijn van de website die je direct bezoekt, komen Third Party cookies van andere partijen zoals advertentienetwerken, analyseplatforms of sociale media. Deze cookies volgen je surfgedrag over meerdere websites heen en verzamelen informatie over je interesses en online activiteiten.

Het verschil tussen First Party en Third Party cookies

Om Third Party cookies goed te begrijpen, is het belangrijk om het onderscheid met First Party cookies helder te hebben. First Party cookies worden rechtstreeks door de bezochte website geplaatst. Ze onthouden bijvoorbeeld je inloggegevens, taalvoorkeur of winkelwagentje. Deze cookies verbeteren je gebruikerservaring op die specifieke website.

Third Party cookies daarentegen worden geplaatst door externe partijen via elementen die in de website zijn geïntegreerd. Denk aan een Facebook Like-button, een YouTube-video of Google Analytics tracking code. Deze externe diensten plaatsen hun eigen cookies op je apparaat, waardoor ze je kunnen volgen over verschillende websites.

Waarvoor worden Third Party cookies gebruikt?

Third Party cookies hebben verschillende toepassingen in de online wereld. De meest voorkomende zijn:

• Gepersonaliseerde advertenties: Advertentienetwerken gebruiken Third Party cookies om je surfgedrag te analyseren en gerichte advertenties te tonen. Bezoek je bijvoorbeeld een webshop met sportschoenen, dan zie je mogelijk later sportschoenadvertenties op andere websites.
• Webanalyse: Tools zoals Google Analytics gebruiken Third Party cookies om websitebezoekers te analyseren. Ze meten onder andere unieke bezoekers, paginaweergaven en conversie attributie.
• Social media integratie: Wanneer websites social media knoppen integreren, plaatsen platforms zoals Facebook en LinkedIn Third Party cookies. Hierdoor kunnen ze bijhouden welke content je interessant vindt en dit gebruiken voor hun algoritmes.
• Functionaliteit van externe diensten: Denk aan live chat widgets, betalingssystemen of embedded video’s. Deze diensten gebruiken cookies om correct te functioneren en je voorkeuren te onthouden.

“Third Party cookies zijn niet per definitie slecht, maar transparantie is essentieel. Zorg dat je privacy policy duidelijk aangeeft welke externe partijen cookies plaatsen en waarvoor. Dit bouwt vertrouwen op bij je bezoekers en voorkomt juridische problemen.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Privacy en wetgeving rondom Third Party cookies

De discussie over Third Party cookies draait grotendeels om privacy. Veel internetgebruikers vinden het onprettig dat hun surfgedrag over verschillende websites wordt gevolgd. Dit heeft geleid tot strenge wetgeving zoals de AVG (GDPR) in Europa en vergelijkbare wetten wereldwijd.

Volgens de cookiewet moet je expliciete toestemming vragen voordat je Third Party cookies plaatst. Uitzondering hierop zijn strikt noodzakelijke cookies voor het functioneren van de website. Een cookiebanner met duidelijke keuzemogelijkheden is daarom verplicht.

Browsers reageren ook op deze privacyzorgen. Safari en Firefox blokkeren standaard Third Party cookies, en Google Chrome volgt in 2024 met het uitfaseren van deze cookies. Dit dwingt de online marketingwereld om alternatieven te ontwikkelen voor het targeten van advertenties en het meten van campagnes.

De toekomst zonder Third Party cookies

Met het verdwijnen van Third Party cookies ontstaan nieuwe technologieën en strategieën. First Party data wordt belangrijker dan ooit. Bedrijven moeten direct waardevolle relaties opbouwen met hun klanten om gegevens te verzamelen. Dit betekent een verschuiving naar inbound marketing en content die bezoekers vrijwillig laat delen.

Google ontwikkelt alternatieven zoals de Privacy Sandbox, waarbij gebruikers in groepen worden ingedeeld op basis van interesses zonder individuele tracking. Contextual advertising, waarbij advertenties worden getoond op basis van de content van de pagina in plaats van gebruikersdata, wint ook aan populariteit.

Wat betekent dit voor jouw website?

Als websitebeheerder moet je bewust omgaan met Third Party cookies. Inventariseer welke externe diensten je gebruikt en welke cookies zij plaatsen. Zorg voor een duidelijke cookieverklaring en geef bezoekers controle over hun privacy-instellingen. Overweeg ook of alle Third Party diensten echt noodzakelijk zijn voor je website.

Voor marketeers betekent het einde van Third Party cookies dat je moet investeren in directe klantrelaties. Bouw een sterke e-maillijst op, creëer waardevolle content die bezoekers graag delen, en gebruik de data die klanten vrijwillig met je delen op een verantwoorde manier.

Samenvatting: wat zijn Third Party cookies?

• Externe tracking: Cookies van andere domeinen die je surfgedrag over meerdere websites volgen
• Hoofdtoepassingen: Gepersonaliseerde advertenties, webanalyse, social media integratie en externe functionaliteiten
• Privacy wetgeving: Expliciete toestemming vereist volgens AVG, met duidelijke informatie in cookiebeleid
• Toekomst: Browsers faseren ze uit, focus verschuift naar First Party data en privacyvriendelijke alternatieven

Third Party cookies hebben de online marketingwereld jarenlang gedomineerd, maar hun tijd loopt ten einde. De focus verschuift naar transparantie, gebruikerscontrole en directe klantrelaties. Dit biedt kansen voor bedrijven die investeren in kwalitatieve content en eerlijke dataverzameling.

Wil je jouw online marketingstrategie toekomstbestendig maken zonder afhankelijk te zijn van Third Party cookies? Onze content marketing specialisten helpen je graag een effectieve First Party data strategie op te zetten.