ChatGPT Ads in Nederland: zo werkt het en dit kost het

Hoe ziet een advertentie in ChatGPT eruit?

ChatGPT-advertenties zijn gesponsorde aanbevelingen die verschijnen onder het antwoord dat je krijgt. Ze staan in een duidelijk gescheiden blok en zijn zichtbaar gelabeld als advertentie. Het antwoord van ChatGPT zelf blijft volledig onafhankelijk en wordt niet beïnvloed door adverteerders.

Een advertentie bestaat uit je bedrijfsnaam, logo, titel, korte beschrijving, vierkante afbeelding en een link naar je landingspagina. Soms deel je het blok met andere adverteerders. Hierin werkt ChatGPT op bepaalde onderdelen anders dan Google. Bijvoorbeeld de kop van de advertentie, die bij voorkeur slechts 16 tot 24 tekens is. Daar heb je er bij Google een stuk meer van. Met bestaande advertentieteksten werken is dus niet per definitie aan te raden.

ChatGPT Ads werken niet met zoekwoorden

Het allerbelangrijkste verschil tussen Google Ads en ChatGPT Ads ligt nog fundamenteler: het OpenAI advertentieplatform werkt namelijk niet met zoekwoorden, matchtypes of uitsluitingen.

Waar dan wel mee? Context hints. Dat zijn korte omschrijvingen van de gesprekken waarin jouw aanbod past. Welke gesprekken voert een potentiële klant met zijn chatbot en hoe past het product of de dienst in die gesprekken? ChatGPT matcht het onderwerp van het gesprek, chatgeschiedenis en eerdere interacties met advertenties aan deze context hints.

Targeting op postcodeniveau is mogelijk. Het huidige advies is wel om op een grotere regio te targeten, omdat je met deze specifieke postcodetargeting snel je doelgroep kunt missen. Een zoektermrapport krijg je ook niet. Je wordt afgerekend op de scherpte van je formuleringen: wie koopmomenten scherp kan beschrijven, heeft een voorsprong.

Hoe werkt adverteren met ChatGPT voor mijn bedrijf?

Webshops: adverteren en verkopen zijn twee sporen

Heb je een webshop? Dan heb je naast de standaardadvertenties binnenkort nog een andere optie: je kunt namelijk in ChatGPT ook direct verkopen via Instant Checkout. Dat loopt via een productfeed en een afrekenvenster in ChatGPT, los van Ads Manager. Je blijft zelf de verkoper: betaling, belasting en fulfilment liggen bij jou. OpenAI rekent een fee per geslaagde aankoop.

Op dit moment is Instant Checkout gestart in de VS en nog niet gestart in Nederland. Met de lancering van ChatGPT Ads is de verwachting dat dit ook snel in Nederland zal worden uitgerold. Op dit moment is dat nog niet het geval.

Wat nu al telt, is je productfeed. Een feed die op orde is voor Google Shopping, is je beste startpunt. ChatGPT wil hem wel dagelijks ververst zien, want voorraad en prijs wegen mee.

Leadgeneratie: je landingspagina beslist

Voor bedrijven die leads genereren is er een andere cruciale schakel: de landingspagina. ChatGPT kent (op dit moment) namelijk geen leadformulier, zoals we dat bij Meta Ads wel kennen. Voor ChatGPT ga je daarom ‘back to the basics’: advertentie, klik, landingspagina, formulier. Je data en je gebruikerservaring blijven dus in eigen hand.

De bezoeker komt wel uit een gesprek met een specifieke vraag. Landt hij op een algemene dienstpagina, dan haakt hij af. De aansluiting tussen je context hint en je landingspagina bepaalt of het werkt. Kijk daarom eerst naar die pagina en pas daarna naar je campagne.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je biedt op vertoningen (CPM) of op klikken (CPC). Er is ook een biedstrategie die stuurt op conversies. OpenAI legt geen minimum-CPC vast en geen minimaal totaalbudget.

Op dit moment biedt OpenAI zelf ons weinig inzicht. In juni 2026 kwam het Amerikaanse bedrijf Lapis met een eigen onderzoek, waarin ze op basis van eigen data op de volgende gemiddelden kwamen.

CPC: 3 tot 5 dollar in de meeste branches, 8 tot 15 dollar in zwaar B2B
CPM: 25 tot 45 dollar, gedaald vanaf circa 60 dollar bij de start
CTR: rond 0,5 procent gemiddeld, rond 1 procent voor het beste kwart van de adverteerders

Doordat het kanaal in Nederland op dit moment nog in de kinderschoenen staat, zijn er nog geen Nederlandse benchmarks.

Je bent dus echt een koploper: start met een testbudget en een einddatum. Het meten gaat eigenlijk al verrassend goed: je meet conversies met de OpenAI Pixel en de Conversions API. Er zijn events voor leads, registraties, abonnementen, gestarte checkouts, orders en paginaweergaven. Webshops zien in Ads Manager ook omzet en ROAS. Zo stuur je vanaf dag één op resultaat.

Zo start je verantwoord met testen van ChatGPT Ads

Leg budget, einddatum en evaluatiemoment vooraf vast. Dan weet je vooraf wanneer je stopt, bijstuurt of opschaalt.
Installeer de pixel en de Conversions API. Kies een lead of een order als hoofdconversie. Zo stuur je op resultaat.
Schrijf hints rond je twee of drie duidelijkste koopmomenten. Beschrijf de situatie van je klant in gewone taal. Klein beginnen maakt de resultaten leesbaar.
Geef elke gespreksvraag een passende landingspagina. De bezoeker moet in één oogopslag zien dat hij op de goede plek is.
Check je productfeed. Compleet, actueel en dagelijks ververst. Voor webshops is dit het belangrijkste bestand dat je hebt.

Adverteer je nog niet op Google of Microsoft Ads? Dan is starten met ChatGPT Ads waarschijnlijk iets te vroeg. Als je zoekt naar vast en direct rendement, start dan bij één van deze twee opties.

Een goede GEO-strategie versterkt ChatGPT Ads

De komst van adverteren in ChatGPT betekent niet dat je de hele marketingstrategie overboord moet gooien. Het is een aanvulling op je bestaande marketingmix, geen vervanging. Google blijft belangrijk, sociale media blijven relevant, maar er komt een nieuw kanaal bij dat mogelijk heel waardevol wordt voor het bereiken van klanten in hun beslisproces.

Het belangrijkste is om te begrijpen dat adverteren en organische zichtbaarheid in AI steeds meer één ecosysteem vormen. Investeren in GEO zorgt dat ChatGPT jouw merk noemt in het antwoord. ChatGPT Ads is de betaalde plek eronder. Allebei draaien ze op hetzelfde fundament: een website en feed waaruit AI snel begrijpt wat je verkoopt, voor wie, en waarom klanten voor jou kiezen. Een sterke basis van AI-vindbaarheid versterkt je advertenties en andersom.

Voor veel mkb-ondernemers betekent dit dat ze moeten nadenken over hun digitale fundamenten. Is je website up-to-date? Is je productinformatie compleet? Zijn je unique selling points duidelijk? Deze basiszaken bepalen straks hoe succesvol je kunt zijn in de nieuwe wereld van AI-marketing.

Sparren over ChatGPT Ads?

Wil je sparren over wat adverteren in ChatGPT concreet betekent voor jouw organisatie?

We kijken samen of het kanaal nu past bij jouw markt en budget. Past het niet? Dan zeggen we dat ook. Past het wel, dan richten wij je account, tracking en eerste campagne in.

start groeiscan

Veelgestelde vragen

Kan ik met mijn bedrijf straks adverteren in ChatGPT?

De meeste ondernemers kunnen straks adverteren in ChatGPT. Als je in een gevoelige branche werkt, is adverteren in ChatGPT mogelijk geen optie voor je. Dit heeft te maken met de strenge regels die ChatGPT in gaat stellen. We houden je op de hoogte als we hier meer over weten.
Wanneer komen ChatGPT Ads naar Nederland?

Adverteren buiten de VS komt er zeker. OpenAI heeft nog geen concrete datum genoemd voor de uitrol van advertenties buiten de Verenigde Staten. De huidige testfase duurt enkele weken tot maanden, waarna evaluatie volgt. Pas daarna neemt OpenAI beslissingen over internationale uitrol. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit waarschijnlijk dat we nog minstens enkele maanden moeten wachten.
Hoe borgt ChatGPT de privacy en controle van de advertenties?

OpenAI benadrukt dat vertrouwen centraal staat bij de introductie van advertenties. Gesprekken met ChatGPT blijven privé en worden niet gedeeld met adverteerders. Gebruikersdata wordt niet verkocht en adverteerders krijgen geen invloed op de antwoorden die ChatGPT geeft.
Helpt het als ik ChatGPT gebruik om mijn advertenties mee te schrijven?

Veel ondernemers gebruiken de AI al om advertentieteksten te schrijven, doelgroepen te analyseren of campagne-ideeën te genereren. Dit blijft gewoon mogelijk en wordt niet beïnvloed door de komst van ChatGPT advertenties. Sterker nog, ChatGPT kan je helpen begrijpen hoe je doelgroep communiceert, wat waardevolle input is voor toekomstige ChatGPT advertenties.

Het is wel belangrijk om te beseffen dat ChatGPT advertenties fundamenteel anders werken dan traditionele online advertenties. Ze zijn context-gedreven in plaats van keyword-gedreven. Dit betekent dat je campagnes moet opzetten vanuit de gesprekken die mensen voeren, niet vanuit losse zoektermen.