De productfeed is een essentieel onderdeel voor het promoten van je producten in Google. Door een productfeed met informatie over jouw aanbod te uploaden in Google Merchant Center leg je namelijk de basis om te adverteren in de Google Shopping resultaten.
Voor webshops is dat een uitgelezen kans om hun doelgroep te bereiken. Juist op het moment dat die doelgroep op zoek is naar het product dat jij te bieden hebt. Daar wil je tussenstaan en daar wil het maximale uithalen. Dat doe je dus via je productfeed. Hieronder lees je hoe dat in zijn werk gaat.
Wat is een productfeed?
Een productfeed is een bestand met informatie over jouw producten, dat op zo’n manier is georganiseerd dat Google het eenvoudig kan lezen en begrijpen. Je kunt het zien als een productcatalogus die specifiek is afgestemd op gebruik door Google.
Zoals gezegd speelt de productfeed daarmee een centrale rol in het voeren van Google Shopping advertenties. Waar “gewone” zoek campagnes werken via het bieden op interessante zoekopdrachten, heb je met Shopping campagnes (veel) minder controle over welke zoekopdrachten je advertenties triggeren.
In plaats daarvan crawlt Google je website en productfeed om te bepalen welke verkoper en producten relevant zijn bij een uitgevoerde zoekopdracht. Met andere woorden: de productfeed is onmisbaar om jouw producten überhaupt te laten vertonen in Google Shopping. En dat zijn nu net de plekken waar je graag gezien wilt worden.
Shopping Ads krijgen namelijk een prominente positie boven of naast de reguliere zoek overzichten.
Daarnaast wordt ook het speciale Shopping-tabblad steeds belangrijker in de customer journey. Je kunt het zien als de ingebouwde webshop van Google, waar zoekers de producten van verschillende webwinkels kunnen vergelijken nog voordat ze besluiten om al dan niet naar één van die webshops door te klikken.
Deze plaatsingen bepaalt Google op basis van de website van de adverteerders en hun
De productfeed zorgt er dus voor dat jouw producten op deze prominente plaatsen worden vertoond. Met andere woorden: je productfeed is goud waard. In je Google Merchant Center kun je hem uploaden, waarna je via Google Ads Shopping Ads aan kunt zetten. En dat klinkt alsof het een kwestie is van een uitdraai van je productaanbod maken en deze uploaden, maar je hebt al zo weinig controle over je Shopping campagnes. Daarom kan het lonen om net wat meer aandacht aan je productfeed te besteden.
Je productfeed optimaliseren
Juist via de productfeed kun je wel invloed uitoefenen op je Shopping Ads. Daarom vind je hieronder een aantal praktische tips om meer uit die productfeed te halen.
1. Product titel
De titel die je in je productfeed aan een product meegeeft, wordt de blauwe, klikbare titel in je Shopping advertentie. Een opvallende positie dus, die bovendien moet verleiden om te klikken. Het is dus niet aan te raden om de titels in je productfeed vol te proppen met zoekwoorden waar je hoopt op vertoond te worden.
Behandel de producttitels in je productfeed als de titels van webpagina’s. Beiden zijn het plekken waar Google het eerste naar zal kijken om relevante van een product of pagina te toetsen. En hoewel keyword stuffing al een tijdje achterhaald is, blijft het dus belangrijk om gedetailleerd te zijn, om in beeld te komen bij mensen die specifiek naar jouw product op zoek zijn.
Voeg bijvoorbeeld het merk, kleur, afmeting, geslacht en andere relevante informatie toe. Daarmee zorg je er allereerst voor dat je vertoond wordt aan mensen die al zo ver zijn in hun zoektocht dat ze Googelen naar een product met die specifieke eigenschappen. Ook is het goed voor je uiteindelijke conversie, omdat iemand die op je advertentie precies weet wat ze kan verwachten en dus een grotere kans heeft om je product uiteindelijk ook te kopen.
Deze titel maakt bijvoorbeeld meteen duidelijk wat je kunt verwachten wanneer je op deze advertentie klikt. Een goed gebruik van de productfeed dus.
2. Afbeelding
Ook via de afbeelding kun je natuurlijk veel invloed uitoefenen op hoe jouw ads er uiteindelijk uit komen te zien. Net als de titel is het een onderdeel van de productfeed dat aan de zoeker veel duidelijk kan maken over het betreffende product.
Het gaat er natuurlijk om dat je de aandacht van de zoeker weet te trekken, maar ook dat je een goede eerste indruk maakt op die potentiële klanten. Je wilt dus foto’s in je productfeed die je product en de unieke eigenschappen daarvan zo goed mogelijk laten zien, maar die ook professioneel en betrouwbaar overkomen.
Daarnaast zijn er een aantal richtlijnen om rekening mee te houden. Gebruik bijvoorbeeld geen watermerken, logo’s of tekst: het is echt het product dat centraal moet staan.
3. Productcategorie
Dit onderdeel van je productfeed zie je niet terug in je uiteindelijke advertenties, maar is wel belangrijk voor Google om je aanbod te begrijpen. Het kiezen van de juiste categorie is dan ook van groot belang bij het vergroten van de relevantie van je aanbod. Want hoe specifieker je bent in het kiezen van je subcategorie, hoe relevanter jouw product zal zijn.
Dat belang wordt duidelijk wanneer je het overzicht van alle Google-productcategorieën bekijkt. Gebruik dit overzicht om juist die (sub-)categorieën te vinden die het aanbod in jouw productfeed het beste passen.
Een voorbeeld van bovenuit de lijst: “2764 – Baby en peuter > Baby’s vervoeren” kan nog veel meer kanten op dan de drie onderliggende subcategorieën:
- 547 – Baby en peuter > Baby’s vervoeren > Autozitjes voor baby’s en peuters
- 538 – Baby en peuter > Baby’s vervoeren > Draagdoeken en -zakken voor baby’s
- 568 – Baby en peuter > Baby’s vervoeren > Wandelwagens
Heb jij een draagdoek aan te bieden, dan is het dus beter om je productfeed die categorie zo specifiek mogelijk te maken.
