Inhoudsopgave
- Wat is Google AI Mode?
- Wat betekent AI Mode voor je online vindbaarheid?
- De gevolgen voor SEA
- Dit verandert er voor SEO
- Verwachte impact van Google AI Mode: 4 hypotheses
- Wat zijn de strategische gevolgen voor jouw marketingaanpak?
- Het is goed om je meetstrategie te herzien
- Belangrijkste inzichten uit dit blog
Deel dit artikel
We wisten dat het eraan zat te komen, maar nu is het eindelijk zo ver. Google heeft AI Mode sinds 8 oktober in Nederland uitgerold. Hoewel het gebruik nog relatief klein is in de UK (ongeveer 3,5%), zal dit percentage snel groeien. AI Mode heeft het potentieel om de manier waarop we online zichtbaar zijn radicaal te veranderen. Maar wat betekent dit precies voor jouw online zichtbaarheid, SEA en SEO-strategieën? In dit blog duiken we dieper in de werking van AI Mode en delen we onze verwachtingen voor de toekomst.
Wat is Google AI Mode?
Google AI Mode is een nieuwe zoekervaring waarin AI direct de zoekresultaten genereert. Gebruikers blijven binnen één doorlopende interface waarin AI automatisch een antwoord biedt, in plaats van de traditionele zoekresultaten met links. Het lijkt sterk op ChatGPT, waarbij de zoekmachine niet meer alleen links toont, maar een gestructureerd antwoord levert. Dit maakt de zoekervaring sneller, maar zorgt ervoor dat traditionele zoekresultaten minder zichtbaar worden. In dit blog deelden we eerder al wat de verdere kenmerken zijn van AI Mode.
In de UK gebruikt 3,5% van de gebruikers deze modus, en verwacht wordt dat dit snel zal stijgen. Met andere woorden: het is de start van een grote verschuiving in de zoekervaring, met nieuwe kansen én uitdagingen voor organisaties die online zichtbaarheid willen behouden.
Wat betekent AI Mode voor je online vindbaarheid?
Het belangrijkste om te begrijpen is dat de kern van SEO niet verandert: het draait nog steeds om het creëren van waarde voor de eindgebruiker. Wat verandert, is voor wie we optimaliseren. Naast de traditionele zoekers (mensen) moeten we nu ook optimaliseren voor AI-agents die namens gebruikers zoeken, vergelijken en beslissen. Dit betekent dat je niet alleen moet nadenken over wat je doelgroep zoekt, maar ook over hoe AI je content interpreteert.
De zichtbaarheid verschuift van posities in zoekresultaten naar citaties in AI-gegenereerde antwoorden. In plaats van als een nummer in de zoekresultaten te verschijnen, is het doel om geciteerd te worden in de AI-antwoorden. Dit kan leiden tot minder verkeer via traditionele zoekresultaten, maar met betere kwaliteit van het verkeer dat wel doorklikt.
De gevolgen voor SEA
Google test AI Mode met bestaande campagnes zoals Performance Max, AI Max-campagnes en traditionele zoek- en shoppingcampagnes. Jouw advertenties blijven zichtbaar in de nieuwe zoekervaring zonder, voor nu, extra aanpassingen.
Toch verwachten we dat de klikfrequentie (CTR) mogelijk zal afnemen. AI Mode helpt gebruikers sneller, waardoor de behoefte om door te klikken op advertenties vermindert. De kwaliteit van het verkeer dat wel doorklikt, zal waarschijnlijk verbeteren, omdat de bezoekers relevanter en meer gefocust zijn.
Dit verandert er voor SEO
Voor SEO betekent de komst van AI Mode dat je content meer geoptimaliseerd moet worden voor AI-agents. De traditionele focus ligt op het verbeteren van je ranking in de zoekresultaten, maar met AI Mode verschuift de focus naar het optimaliseren van AI discoverability. Dit houdt in dat we niet alleen moeten zorgen dat onze content waardevol is voor mensen, maar ook dat AI de content correct begrijpt en weet wanneer deze relevant is voor een zoekopdracht.
De lancering van AI Mode toont wederom aan dat het optimaliseren voor AI-zoekmachines steeds belangrijker wordt. Daarom hebben wij sinds maart een exclusief GEO-experiment opgezet. In samenwerking met 20 bedrijven testen we wat daadwerkelijk werkt in AI-zoekmachines, zodat we concurrenten altijd een stap voor blijven.
Verwachte impact van Google AI Mode: 4 hypotheses
Hoewel de gevolgen van AI Mode nog niet helemaal duidelijk zijn, hebben we verschillende verwachtingen over wat er kan gebeuren. Het is belangrijk te beseffen dat de impact in de praktijk in veel gevallen zal variëren, afhankelijk van de sector, het zoekgedrag en technologische ontwikkelingen.
1. Zichtbaarheid verschuift naar citaties in AI-antwoorden
De zichtbaarheid zal verschuiven van posities in klassieke zoekresultaten naar citaties in AI-antwoorden. Deze trend is al zichtbaar met AI-overviews en zal naar verwachting verder groeien.
2. Minder betrouwbare CTR en trafficmetingen
Met de opkomst van AI Mode, zullen click-through-rates (CTR) en trafficmetingen waarschijnlijk minder betrouwbaar worden. Dit komt door het zogenaamde ‘dark traffic’, verkeer dat via AI wordt gegenereerd maar niet direct te traceren is. Dit betekent dat het moeilijker zal zijn om het succes van een campagne volledig te meten op basis van traditionele data
3. Toename van long-tail zoekopdrachten
AI Mode zal waarschijnlijk de frequentie van long-tail zoekopdrachten doen toenemen. Dit komt omdat AI complexe vragen splitst in subvragen, wat leidt tot meer gedetailleerde en gerichte zoekopdrachten. Dit biedt nieuwe kansen om te optimaliseren voor dieperliggende zoekintenties
4. Rankingdata blijft relevant, maar is niet langer dé KPI
Hoewel rankingdata nog steeds een belangrijke indicator is voor succes, zullen we moeten erkennen dat het niet meer de enige KPI zal zijn. Citaten in AI-antwoorden en brand mentions krijgen meer gewicht in de nieuwe zoekervaring.
Wat zijn de strategische gevolgen voor jouw marketingaanpak?
Met de komst van AI Mode verandert de manier waarop we content optimaliseren en onze zoekstrategieën vormgeven. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wordt belangrijker dan ooit. AI hecht steeds meer waarde aan transparantie, betrouwbaarheid en structuur in content. Alleen goed gestructureerde, betrouwbare content heeft de kans om door de AI als relevant te worden gezien en bovenaan in AI-gegenereerde zoekantwoorden te verschijnen.
Relevance engineering wordt een essentieel onderdeel van SEO. Dit is een hele mond vol, maar concreet betekent het dat je je content ook voor large language models (LLMs) en AI-contexten moet optimaliseren. AI wordt steeds beter in het begrijpen van de betekenis achter zoekopdrachten, en het is essentieel om je content zo te presenteren dat AI de waarde ervan begrijpt en waardeert.
Het is goed om je meetstrategie te herzien
Het zal je niet verbazen: traditionele metrics voor succes, zoals verkeer en CTR, zullen niet langer het volledige verhaal vertellen. Om je zichtbaarheid in deze nieuwe omgeving te meten, moet je een bredere meetstrategie ontwikkelen die rekening houdt met traffic, citaties en merkvermeldingen.
We raden aan een monitoring-framework op te zetten waarin je de impact van AI Mode volgt via indicatoren zoals CTR-trends, querylengte en direct-verkeer. Dit helpt je beter te begrijpen hoe AI Mode jouw merk beïnvloedt en waar je kansen liggen.
Belangrijkste inzichten uit dit blog
Dat was een hele hoop informatie. Wat is belangrijk om mee te nemen?
- SEO: Focus verschuift naar optimalisatie voor AI-agents en AI discoverability.
- CTR en trafficmetingen worden minder betrouwbaar door “dark traffic” vanuit AI Mode.
- Long-tail zoekopdrachten nemen toe doordat AI complexe zoekopdrachten splitst.
- Rankingdata blijft relevant, maar citaties in AI-antwoorden worden belangrijker.
- E-E-A-T en relevance engineering worden cruciaal voor zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten.
- Meetstrategie: Focus op citations, traffic en merkvermeldingen.
