Inhoudsopgave
- AI-assistenten, automations en agents: eerst het verschil
- Waarom automation essentieel is voor je vindbaarheid
- Case: Fortis groeit 3000% in organisch verkeer
- Hoe je content automation opzet met Make
- Is automation geschikt voor jouw organisatie?
- Zelf doen of uitbesteden?
- Jouw roadmap naar grip en groei
- Op de hoogte blijven van AI?
Deel dit artikel
Contentplannen die stranden halverwege het kwartaal. Blogs die maar niet live gaan. AI-content die je tóch weer moet herschrijven omdat de tone of voice niet klopt. Herkenbaar?
Veel marketeers en ondernemers lopen hiertegenaan. Frustrerend, want je wil vooruit. Je wil groeien. En dat kan: slimmer, sneller en met meer grip. Met content automation via Make.com verander je frustratie in een contentmachine die doorloopt, mét jouw tone of voice en gericht op groei.
AI-assistenten, automations en agents: eerst het verschil
Het is eerst belangrijk om de verschillende AI-tools te begrijpen. Er is namelijk veel verwarring over wat je waarvoor gebruikt. Laten we het simpel houden met een simpele vergelijking. Zie het als spellen:
- AI-assistenten: Scrabble. Je legt een woord neer (je prompt), de AI legt er een woord naast. Samen bouw je het spel verder. Assistenten zijn handig voor specifieke taken, zoals content maken of LinkedIn-posts schrijven.
- AI-automations: Monopoly. Elke beurt start met een trigger. Gooi je een zes? Dan moet je door. Zo werken automations ook: één trigger, zoals een ingevuld formulier – zet een hele keten van acties in gang. Dit is precies waar Make.com sterk in is.
- AI-agents: Stratego. Een leger van specialisten die samenwerken. Agents kunnen zelfstandig hele campagnes runnen: van concurrentieanalyse tot advertentieteksten. Natuurlijk heel gaaf, maar de meeste bedrijven zijn nog niet op dat punt.
Ons advies: begin klein. Met assistenten en eenvoudige automations. Agents komen later wel.
Waarom automation essentieel is voor je vindbaarheid
Google beloont websites die autoriteit uitstralen. Dat betekent: alle relevante vragen in jouw niche beantwoorden. Geen content om de content, maar waardevolle artikelen die je doelgroep écht verder helpen.
Wij zien dit dagelijks in de praktijk. Bedrijven die investeren in een sterke content marketingstrategie en slimme automation bouwen sneller topical authority op. Ze pakken grip op hun vindbaarheid, ook in AI-zoekmachines.
Belangrijk: dit werkt alleen op een stevig fundament. Technische website optimalisatie en gebruikerservaring moeten eerst op orde zijn. Pas daarna komt automation als groeiversneller.
Case: Fortis groeit 3000% in organisch verkeer
Fortis, actief in vastgoedfinancieringen, startte bij ons met één duidelijk doel: beter vindbaar worden. Wij pakten dat aan met een gelaagde contentstrategie:
- Categoriepagina’s voor de hoofdonderwerpen
- Kennisbankartikelen die specifieke vragen beantwoorden
- Video’s die complexe onderwerpen helder uitleggen
De artikelen verwezen slim door naar commerciële pagina’s. Bezoekers kregen eerst antwoord op hun vraag, denk aan ‘Wat is een aanbetaling?’ en ontdekten daarna hoe Fortis hen verder kon helpen.
Het resultaat na één jaar?
- +26.000 organische bezoekers per maand
- 3000% meer clicks jaar-op-jaar
- 375 vermeldingen in Google AI-overviews
- 1096 zoektermen in de top 3
- +200% conversies
De kracht zit in de gelaagde structuur. Bezoekers komen binnen op een informatiepagina die hun vraag beantwoordt. Vervolgens wek je interesse voor je dienst en link je door naar de salespagina. Deze klantreis creëer je met slimme interne linkstructuren.
Belangrijk detail: alle content bevat Google E-E-A-T signalen zoals publicatiedatums, leestijden en auteurspagina’s. Dit bouwt vertrouwen op bij zowel Google als je bezoekers.
Hoe je content automation opzet met Make
Een succesvolle automation begint niet bij techniek, maar bij strategie. Welke vragen beantwoord je nog niet? Welke zoektermen zijn relevant? En hoe zorg je dat alles in jouw tone of voice wordt geschreven?
Zo pakken wij het aan:
1. Content planning op data
Je start met zoekwoordenonderzoek en het clusteren van zoektermen. Concurrentie-analyse erbij, gebruikersdata zoals ‘People also ask’, doelgroepinzichten en voilà: een contentplanning die klopt én inspireert.
2. Automation bouwen in Make
De basisflow ziet er zo uit:
- Contentplanning in Google Sheets
- Prompt met jouw tone of voice en merkwaarden
- AI-model voor het schrijven
- Document genereren
- Resultaten terugkoppelen in je planning
3. Menselijke controle
Automation versnelt, maar als mens houden we graag de regie. We checken tone of voice, SEO en aansluiting op doelen. Deze feedback gebruiken we weer om de prompts te verbeteren.
4. Monitoren en optimaliseren
Na publicatie volg je welke content scoort. Goedlopende artikelen breid je uit, tegenvallers optimaliseer je of haal je weg.
Is automation geschikt voor jouw organisatie?
Content automation werkt niet voor iedereen. Het past vooral bij organisaties die:
- een stevige SEO-strategie hebben
- hun doelgroep scherp in beeld hebben met persona’s en kennis
- focussen op organische groei (niet voor brandingcampagnes)
- bereid zijn te investeren in tone of voice en strategie
Voor niche-content is het lastiger, maar voor brede onderwerpen in jouw branche werkt het uitstekend.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf starten kan, maar reken op een leercurve. Je moet goed kunnen prompten, begrijpen hoe je Reddit kunt scrapen voor content-ideeën, en tools als Ahrefs en Screaming Frog effectief gebruiken.
Begin klein met assistenten en simpele Make-flows, zoals het automatisch omzetten van blogs naar social posts.
Uitbesteden betekent: versnelling. Wij hebben tientallen automations gebouwd en kennen de valkuilen. Van strategie tot automatische publicatie en AI-afbeeldingen: wij kunnen het regelen voor je.
Jouw roadmap naar grip en groei
Automation voelt soms groot, maar wij maken het klein en behapbaar. Zo pakken we dat aan:
- Basis op orde: denk aan technische SEO en uitgewerkte persona’s
- Start met AI-assistenten voor losse taken
- Bouw een eerste Make-flow
- Optimaliseer: verbeter prompts op basis van resultaten
- Schaal op met complexere flows
- Monitor en stuur bij
Zo maak je van contentfrustratie een groeimachine. Met automation werk je niet harder, maar slimmer. En dat levert grip én groei op.
Benieuwd hoe dit er voor jouw organisatie uit kan zien? Wij helpen je graag om de eerste stap te zetten met onze content automation.
