Je zoekt iets in Google en in plaats van een lijst met blauwe links, krijg je direct het antwoord op je vraag. Welkom bij de nieuwe functie van Google: Google’s AI Mode.
Google’s AI Mode belooft de manier waarop zoekresultaten gepresenteerd worden radicaal te veranderen. In plaats van een lijst van links, krijg je als gebruiker de antwoorden gepresenteerd die Google zelf samenstelt uit verschillende bronnen.
In dit artikel leggen we uit wat AI Mode precies is, wat het betekent voor jouw online zichtbaarheid, de zorgen die het oproept en, misschien wel het belangrijkste, hoe jij je hier het beste op kunt voorbereiden.
Wat is AI Mode?
AI Mode is Google’s nieuwste functie die gebruikmaakt van generatieve AI om antwoorden samen te stellen op basis van meerdere webpagina’s. In plaats van zoekresultaten te genereren op basis van zoekwoorden, gebruikt Google een AI-algoritme dat de semantische relevantie van een zoekopdracht begrijpt en beantwoordt.
Semantische relevantie kijkt naar de betekenis achter de woorden: de context en de gebruikersintentie. Het algoritme doorzoekt meerdere webpagina’s, haalt de meest relevante passages uit en stelt die samen tot een antwoord dat direct in de zoekresultaten wordt gepresenteerd.
Bijvoorbeeld: als iemand zoekt naar “hoe verbeter ik mijn conversieratio”, zoekt AI Mode niet alleen naar de woorden “conversieratio verbeteren”, maar begrijpt het ook dat de gebruiker op zoek is naar praktische tips en strategieën. Google haalt vervolgens antwoorden uit verschillende bronnen en combineert die in één antwoord.
De kenmerken van AI Mode
AI Mode heeft verschillende kenmerken. Deze helpen je de functie beter te begrijpen:
- Generatieve AI: antwoorden worden gegenereerd door informatie te combineren uit verschillende bronnen.
- Passage-level retrieval: informatie wordt opgehaald op het niveau van specifieke tekstpassages in plaats van volledige pagina’s.
- Personalisatie: resultaten worden aangepast op basis van gebruikersgegevens, zoals eerdere zoekopdrachten en interacties.
- Fan-out queries: een enkele zoekopdracht wordt opgedeeld in meerdere subvragen om een vollediger antwoord te genereren.
- Zero-click gedrag: gebruikers krijgen hun antwoord direct op de zoekpagina, wat het aantal klikken naar externe websites vermindert.
Is AI Mode al in Nederland?
Op dit moment is AI Mode officieel nog in een experimentele fase, vooral in de VS. In Nederland is deze functionaliteit nog niet breed uitgerold. Het is wel de verwachting dat Google AI Mode ook op korte termijn (binnen 6 tot 12 maanden) ook in Europa, en dus Nederland, gaat activeren.
Gevolgen voor SEO en marketing
De komst van AI Mode heeft gevolgen voor SEO, namelijk:
1. Traditionele SEO-tactieken zijn onvoldoende
De klassieke SEO-benaderingen, zoals het optimaliseren van metadata en het verkrijgen van backlinks, zijn niet langer voldoende. AI Mode vereist een diepere aanpak waarbij content op een semantisch niveau wordt geoptimaliseerd. Concreet betekent dit:
- Passage-level optimalisatie: het optimaliseren van specifieke tekstpassages die relevant zijn voor bepaalde zoekopdrachten.
- Vector embeddings: het gebruik van vectorrepresentaties om de semantische relevantie van content te verbeteren.
- Relevance engineering: een nieuwe discipline binnen SEO die zich richt op het optimaliseren van content voor semantische relevantie en gebruikersintentie.
2. Personalisatie en context zijn cruciaal
AI Mode personaliseert zoekresultaten op basis van gebruikersgegevens zoals zoekgeschiedenis en eerdere interacties. Dit betekent dat verschillende gebruikers verschillende antwoorden kunnen zien voor dezelfde zoekopdracht (gebaseerd op hun eerdere zoekgedrag). SEO-strategieën moeten hierop inspelen door content te creëren die relevant is voor verschillende gebruikersprofielen. Denk bijvoorbeeld aan persona-gebaseerde content die inspeelt op de verschillende behoeften en zoekintenties van je doelgroepen. Relevantie is essentieel!
3. De rol van SEO verandert fundamenteel
SEO evolueert van een discipline die zich richt op het optimaliseren van pagina’s voor zoekmachines naar een die zich bezighoudt met ‘relevance engineering’. Dit houdt in dat content geoptimaliseerd moet worden voor semantische relevantie en gebruikersintentie. Dit proces maakt gebruik van geavanceerde technieken zoals machine learning en data-analyse om te bepalen wat de gebruiker werkelijk zoekt en hoe goed je content deze behoeften kan invullen. En dat vergt dus andere vaardigheden van jou als specialist.
Wat zijn de zorgen rondom AI Mode?
AI Mode biedt kansen, maar roept ook zorgen op voor bedrijven die afhankelijk zijn van zoekverkeer. Omdat Google de antwoorden zelf samenstelt, heb je minder controle over hoe je merk gepresenteerd wordt en kan het zijn dat je merknaam niet zichtbaar is. Bovendien zorgen zero-click zoekresultaten ervoor dat gebruikers minder doorklikken naar je website, wat kan leiden tot een afname van direct verkeer. Daarnaast is het onduidelijk welke factoren Google precies gebruikt om content te selecteren voor AI Mode, wat het lastig maakt om je content optimaal af te stemmen.
Zo speel je in op AI Mode
Hoewel AI Mode de manier verandert waarop je zichtbaar wordt op Google, zijn er een aantal strategieën die je kunt toepassen om te zorgen dat je jouw zichtbaarheid behoudt. Hier zijn enkele belangrijke stappen die je kunt nemen:
Relevantie wint het van volume
Grote hoeveelheden oppervlakkige SEO-teksten werken niet meer. Wat wél werkt: diepgaande, actuele content met heldere antwoorden. Google’s AI kiest de beste passage, niet de beste meta-titel.
Expertise en autoriteit worden doorslaggevend
Wie de expert is, wordt bron. AI Mode leunt op betrouwbare bronnen. Publiceer je diepgaande artikelen, onderzoek, praktijkcases of unieke inzichten? Dan vergroot je de kans dat jouw content gebruikt én genoemd wordt.
Passage-optimalisatie is het nieuwe optimaliseren
Denk niet alleen aan één pagina, maar aan de onderdelen ervan. Sterke subkoppen, compacte alinea’s, een duidelijke structuur: zo vindt AI precies wat het nodig heeft.
Wat doen wij hiermee bij Doublesmart?
Bij Doublesmart zien we AI Mode als een kans om vooral slimmer te groeien. Als ondernemer is dit hét moment om niet alleen zichtbaar te zijn in zoekmachines, maar ook te zorgen voor blijvende waarde en betrokkenheid bij de doelgroep. Daarom helpen wij onze klanten nu al met:
- Strategische SEO-aanpassingen: wij helpen je SEO-strategie aan te passen door te focussen op relevante, diepgaande content.
- Innovatie als concurrentievoordeel: als een van de eerste partijen in Nederland zijn wij een GEO-experiment gestart waar wij actief testen wat écht werkt in AI-zoekmachines.
- Droompartnerschap: bij ons krijg je advies over álles wat jouw groei kan versnellen. Of dit nu een nieuwe merkstrategie is of jouw financiële optimalisatie.
Benieuwd hoe wij jou kunnen helpen om te blijven winnen in dit veranderende landschap? Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw online strategie klaar maken voor de toekomst.
Belangrijkste inzichten uit deze blog
- AI Mode gebruikt generatieve AI om zoekresultaten te creëren, waarbij de nadruk ligt op semantische relevantie en gebruikersintentie.
- SEO verandert fundamenteel: het draait niet meer om zoekwoorden, maar om content die in de juiste context past en de vraag van de gebruiker beantwoordt.
- Passage-level optimalisatie en vector embeddings worden essentieel voor het optimaliseren van content op een semantisch niveau.
- Personalisatie speelt een grotere rol: AI Mode personaliseert zoekresultaten op basis van de gebruikersgeschiedenis.
- Minder klikken, minder verkeer: door zero-click zoekresultaten kan je website minder bezocht worden.
Veelgestelde vragen
-
Wat is SEO voor AI precies?
SEO voor AI, ook wel GEO of AI-optimalisatie genoemd, is het proces van het optimaliseren van content en websites zodat ze beter begrepen en gebruikt kunnen worden door AI-gestuurde zoekmachines zoals SearchGPT en Perplexity. Het doel daarvan is dat je als bedrijf genoemd wordt door AI-zoekmachines en zo vindbaar wordt bij je doelgroep.
-
Wat is het verschil tussen ‘SEO voor AI’, ‘GEO’ en ‘AI-optimalisatie’?
Tussen de termen ‘SEO voor AI’, ‘GEO’ en ‘AI-optimalisatie’ zit geen verschil. Alle drie deze termen betekenen hetzelfde. Met SEO voor AI, GEO en AI-optimalisatie houd je je bezig met het optimaliseren van content en websites, zodat je beter gevonden wordt in AI-zoekmachines.
-
Aan welke soort optimalisaties kan ik denken bij AI-optimalisatie?
- Strategie en verandering zoekvraag. Niet alleen de techniek zal veranderen, hoe de markt zoekt en navigeert verandert ook.
- Structuur en semantische SEO. Content wordt geoptimaliseerd zodat AI verbanden tussen onderwerpen beter kan begrijpen.
- Natuurlijke taalverwerking (NLP). Teksten worden geschreven op een manier die aansluit bij hoe AI taal interpreteert.
- Conversatiegerichte content. Content wordt aangepast om goed te functioneren in AI-gedreven zoekopdrachten en voice search.
- Machine Learning-gestuurde zoekopdrachten. AI-modellen gebruiken steeds vaker gestructureerde en contextuele informatie, wat vraagt om nieuwe optimalisatiestrategieën.
- AI-vriendelijke metadata. Rich snippets, gestructureerde data en entiteiten spelen een grotere rol.
- Merkbekendheid en autoriteit. Hoe je merk bekend staat en hoe je merk bekend staat is hoe je wordt vermeld in AI zoekmachines.
