5 prioriteiten in je marketingstrategie voor 2026: de belangrijkste AI-innovaties op een rij

Voordat je meer leest over de 5 belangrijkste AI-innovaties, geven we graag wat achtergrondinformatie. Waarom is het nu zo belangrijk om deze innovaties mee te nemen in je marketingstrategie voor 2026? Oftewel: waarom kun je ze in 2026 écht niet meer negeren?

Zoals je wellicht weet, is de klantreis versnipperd geraakt. Mensen nemen beslissingen niet meer op één platform; de klantreis is verspreid over tientallen touchpoints. Van Google en ChatGPT tot YouTube, marketplaces en allerlei verschillende socialmediakanalen.

Tegelijkertijd is het steeds moeilijker om data te verzamelen. Er zijn namelijk steeds strengere privacyregels, API-beperkingen en gesloten ecosystemen van Big Tech. Het personaliseren van marketinguitingen wordt hierdoor steeds uitdagender.

Hoe ga je hiermee om? Voor veel bedrijven voelt het logisch om overal, op elk kanaal, een beetje aanwezig te zijn. Maar: zo verlies je grip op wat écht werkt. Het wordt belangrijker om zelf te kiezen wat ertoe doet in de klantreis. Waar je de focus op moet leggen om maximaal resultaat te bereiken.

Wie in 2026 succesvol wil zijn, moet de klantreis integraal benaderen. Niet kanaal voor kanaal. Maar systematisch vanuit één waarheid. En, je voelt hem al aankomen: dát is wat je bereikt als je de 5 belangrijkste AI-innovaties slim integreert in je strategie.

We trappen hem af met AI-innovatie 1: in 2026 is het cruciaal om je eigen datawarehouse te bouwen. Oftewel: één systeem waarin alle data uit ads, CRM, e-mail, SEO en social worden samengebracht. En van waaruit je je marketing vervolgens systemisch kunt aansturen, met een AI-gedreven systeem, zoals Smartstack AI.

Waarom is dit belangrijk? Wie zijn data niet organiseert verliest niet alleen overzicht, maar ook de kans om te automatiseren en op te schalen. Je kunt je werk namelijk alléén automatiseren, én daarmee extra waarde leveren, als de data kloppend, volledig en accuraat is. Anders werkt de inzet van AI averechts; je automatiseert dan op een onbetrouwbare basis.

Dus: in 2026 kom je niet meer weg met losse dashboards die data vanuit verschillende platforms bundelen. Data raakt hierin versnipperd en inzichten zijn onbetrouwbaar. Je moet een eigen datawarehouse hebben waarmee je altijd precies weet wat je kunt opschalen en hoe je dit zo efficiënt mogelijk doet.

In 2026 is het essentieel dat je gaat adverteren in LLM’s (zoals ChatGPT en Google AI Mode). Want hoewel dit nu nog niet mogelijk is, zit dit er snel aan te komen. Zorg er daarom voor dat je dit nu al integreert in je marketingstrategie voor komend jaar.

Waarom is adverteren in LLM’s belangrijk? LLM’s worden het startpunt van de klantreis. Mensen oriënteren zich met vragen in LLM’s, nog vóórdat ze zoekwoorden intypen in Google. Je moet ervoor zorgen dat mensen jouw naam hier in hun zoektocht al tegenkomen. Door zichtbaar te zijn op het moment dat beslissingen ontstaan, verover je al in een vroeg stadium marktaandeel. Met minder concurrentie en lagere kosten per klik.

Moet je traditionele SEA-activiteiten dan helemaal schrappen uit je strategie? Zeker niet! SEA verschuift namelijk niet naar LLM’s; het breidt zich uit. Het is juist belangrijk dat jouw advertenties ook zichtbaar zijn op het moment dat mensen hun zoektocht voortzetten op de traditionele manier.

Goed om rekening mee te houden: adverteren in LLM’s is wezenlijk anders dan adverteren in Google. In LLM’s draait het om gesprekken, niet om zoekwoorden. De klant vormt zijn mening over de output van een LLM, en klikt vanuit hier meestal niet door naar je website.

In 2026 draait SEO niet meer om posities, maar om aanwezigheid. Wordt jouw merk gevonden waar jouw klant zoekt?

Een belangrijke pijler in jouw marketingstrategie voor 2026 moet dan ook zijn: organische zichtbaarheid in álle omgevingen waar klanten informatie zoeken en keuzes maken. SEO is niet alleen Google-optimalisatie meer, maar Organic Search in Google en LLM’s.

Waarom is dit belangrijk? Mensen zoeken niet meer alleen via Google, maar ook via AI-zoekmachines, video’s en sociale media. Als je niet overal vindbaar bent verlies je een groot deel van jouw organische zichtbaarheid.

Wat zijn belangrijke uitgangspunten van Organic Search? Doublesmart draait sinds april 2025 een GEO-experiment om te testen wat écht werkt in deze nieuwe zoekmachines. En het komende jaar zal hier dus steeds meer over bekend worden.

De eerste inzichten in een notendop: backlinks blijven belangrijk, maar context, actualiteit en merkautoriteit bepalen in toenemende mate wie zichtbaar wordt. En nieuwe technische standaarden en gestructureerde data helpen (AI-)zoekmachines om jouw content te begrijpen.

In 2026 is het verstandig een AI-content-agent te gebruiken voor het maken van kwalitatieve content die voldoet aan de richtlijnen van jouw merk. Maar de mens moet nog altijd betrokken blijven in de regisserende rol.

Waarom moet automatisch content schrijven onderdeel zijn van jouw marketingstrategie? Dit is dé manier om op te schalen met jouw SEO-werkzaamheden. Je creëert een maandelijkse stroom aan sterke, kwalitatieve content die rankt in Google én LLM’s, zonder dat je er extra tijd of budget aan kwijt bent.

Om de menselijkheid, tone of voice en kwaliteit te waarborgen, stemt Doublesmart zo’n content automation volledig af op de stem van jouw merk. Bovendien blijft de menselijke marketeer altijd betrokken in de regisserende rol. De mens bepaalt wát er gezegd wordt, waarom en met welke toon. En er vindt altijd een menselijke kwaliteitscontrole plaats.

In 2026 moet je autoriteitsstrategie een belangrijke rol spelen in je marketingstrategie. De focus op merkbekendheid wordt namelijk steeds belangrijker. 

Waarom? Een sterk merk zorgt ervoor dat je genoemd wordt in AI-antwoorden, media-artikelen en sociale context. En met digital PR en branded content zorg je voor vermeldingen die autoriteit én bereik opleveren. 

Mediabudget moet daarom in 2026 slimmer ingezet worden; niet meer om links te kopen, maar om merkvertrouwen en zichtbaarheid op te bouwen. In 2026 draait mediabudget niet om volume, maar om waarde. Geloofwaardigheid wordt de nieuwe SEO-score.