Adverteren in ChatGPT: dit kan je verwachten

ChatGPT heeft honderden miljoenen gebruikers wereldwijd en is steeds vaker de manier waarop mensen hun informatie vinden. Steeds vaker stelt jouw doelgroep hun vragen eerst aan AI en dan pas aan Google. Daardoor schuift ook zichtbaarheid mee: je moet niet alleen zichtbaar zijn in de klassieke zoekmachines, maar ook in AI-zoekmachines als ChatGPT. Met de komst van advertenties in ChatGPT ontstaat er een compleet nieuw speelveld voor ondernemers

Wat zijn ChatGPT advertenties precies?

ChatGPT advertenties zijn gesponsorde aanbevelingen die verschijnen onder het antwoord dat je krijgt. Ze staan in een duidelijk gescheiden blok en zijn zichtbaar gelabeld als advertentie. Het antwoord van ChatGPT zelf blijft volledig onafhankelijk en wordt niet beïnvloed door adverteerders.

De advertenties lijken veel op native ads of shopping-suggesties, maar dan aangepast aan de conversatie die je voert. Het belangrijkste verschil met traditionele online advertenties zit in de targeting. Waar je bij Google Ads op specifieke zoekwoorden kunt bieden, draait het bij adverteren in ChatGPT om de context van het hele gesprek.

De AI bepaalt of jouw product of dienst relevant is voor wat de gebruiker aan het bespreken is. Dit betekent dat je advertentie alleen verschijnt wanneer deze echt waarde toevoegt aan de conversatie.

Waarom introduceert OpenAI advertenties?

De belangrijkste reden voor de introductie van advertenties is simpel: geld. ChatGPT heeft honderden miljoenen gebruikers en vereist enorme rekenkracht en infrastructuur. De inkomsten uit ChatGPT Ads moet ChatGPT toekomstbestendig houden. Door advertenties toe te voegen aan de gratis versie, kan OpenAI ChatGPT toegankelijk houden voor iedereen zonder de kwaliteit aan te tasten.

Daarnaast volgt OpenAI hiermee een logische marktontwikkeling. Naarmate meer mensen ChatGPT gebruiken voor productonderzoek en beslissingen, ontstaat er natuurlijk behoefte aan commerciële zichtbaarheid. Net zoals bedrijven willen verschijnen in Google wanneer mensen zoeken, willen ze ook zichtbaar zijn wanneer mensen vragen stellen aan AI.

Voor ondernemers betekent dit dat er een nieuw kanaal ontstaat om klanten te bereiken. Een kanaal dat mogelijk effectiever is omdat mensen al in gesprek zijn en actief op zoek zijn naar oplossingen. De uitdaging wordt om relevant te zijn binnen die gesprekken zonder opdringerig te worden.

Kan je adverteren op ChatGPT?

Op dit moment kunnen alleen geselecteerde bedrijven in de Verenigde Staten adverteren in ChatGPT. In de huidige testfase verschijnen advertenties alleen bij gebruikers in de Verenigde Staten met een gratis ChatGPT account of het nieuwe ChatGPT Go abonnement van 8 dollar per maand. Zakelijke abonnementen zoals ChatGPT Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij. Dit is een bewuste keuze van OpenAI om eerst ervaring op te doen met consumenten voordat ze naar zakelijke gebruikers uitbreiden.

OpenAI heeft nog geen platform zoals Google Ads waar iedereen direct campagnes kan opstarten. De verwachting is dat dit in de toekomst wel komt, maar wanneer precies is nog onduidelijk. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je nog niet direct kunt adverteren, maar je kunt je wel voorbereiden op wat komen gaat.

De testfase richt zich voornamelijk op B2C-bedrijven die consumenten willen bereiken in hun oriëntatie- en beslisfase. Voor B2B-ondernemers is adverteren in ChatGPT voorlopig minder relevant, omdat zakelijke gebruikers geen advertenties te zien krijgen. Dit kan natuurlijk veranderen wanneer OpenAI de tests uitbreidt, maar voorlopig ligt de focus op de consumentenmarkt

Hoe plaats ik advertenties op ChatGPT?

Zodra adverteren in ChatGPT beschikbaar komt voor Nederlandse ondernemers, zal het proces waarschijnlijk anders werken dan wat je gewend bent van andere platforms. In plaats van bieden op zoekwoorden, zul je moeten nadenken over de gesprekken waarin jouw product of dienst relevant is. Dit vraagt om een andere manier van denken over je doelgroep en hun zoekgedrag.

Om straks succesvol te kunnen adverteren in ChatGPT, moet je AI-systemen helpen begrijpen wat je aanbiedt. Dit betekent dat je website duidelijke, gestructureerde informatie moet bevatten over je producten of diensten, voor wie ze bedoeld zijn, en in welke situaties ze waardevol zijn. Bedrijven die hun content en data nu al op orde hebben, staan straks sterker wanneer ChatGPT advertenties breed beschikbaar worden.

Het is nog onduidelijk wat het exacte kostenmodel wordt, hoe campagnes beheerd gaan worden, en welke rapportages beschikbaar komen. OpenAI heeft hier nog geen details over gedeeld. Wat we wel weten is dat advertenties alleen verschijnen wanneer ze relevant zijn voor de conversatie, wat suggereert dat de kosten waarschijnlijk gekoppeld worden aan daadwerkelijke vertoningen of interacties.

Hoe je nu kunt starten met voorbereiden op de komst van adverteren in ChatGPT?

Ook al kun je nu nog niet adverteren in ChatGPT, er zijn wel stappen die je vandaag kunt zetten om je voor te bereiden.

Begin met het optimaliseren van je website voor AI-vindbaarheid. Zorg dat je productinformatie compleet en gestructureerd is. Beschrijf duidelijk welke problemen je oplost en voor wie. AI-systemen gebruiken deze informatie om te bepalen wanneer jouw bedrijf relevant is voor een gebruiker.
Richt je op context in plaats van keywords. Het gaat bij adverteren straks draaien om het gesprek. ChatGPT beoordeelt of jouw aanbod past bij de vraag en het moment in de klantreis van de doelgroep. Laat je marketingaanbod draaien om die context.
Experimenteer alvast regelmatig zelf in ChatGPT. Stel vragen die jouw potentiële klanten zouden stellen en kijk welke antwoorden je krijgt. Wordt jouw bedrijf genoemd? Komen concurrenten naar voren? Deze inzichten helpen je begrijpen hoe AI momenteel naar jouw markt kijkt.
Maak de content van je advertenties en landingspagina’s duidelijk. AI-zoekmachines moeten in een oogopslag zien wat je wilt verkopen, voor wie het bedoeld is en wanneer jouw oplossing helpt. Maak je content concreet en gebruik zo veel mogelijk voorbeelden en duidelijke termen.
Zorg dat je nu al goed zichtbaar bent in AI-zoekmachines. Bedrijven die nu investeren in heldere, consistente online communicatie, plukken daar straks de vruchten van. Zowel in organische vermeldingen als in de relevantie van toekomstige advertenties. Investeer nu al in het verbeteren van je AI-zichtbaarheid, om straks met een grote voorsprong te starten met adverteren.

Wat betekent ChatGPT Ads voor jouw marketingstrategie?

De komst van adverteren in ChatGPT betekent niet dat je de hele marketingstrategie overboord moet gooien. Het is een aanvulling op je bestaande marketingmix, geen vervanging. Google blijft belangrijk, sociale media blijven relevant, maar er komt een nieuw kanaal bij dat mogelijk heel waardevol wordt voor het bereiken van klanten in hun beslisproces.

Het belangrijkste is om te begrijpen dat adverteren en organische zichtbaarheid in AI steeds meer één ecosysteem vormen. Je kunt niet alleen op advertenties vertrouwen, net zoals je bij Google niet alleen op advertenties kunt bouwen. Een sterke basis van AI-vindbaarheid versterkt je advertenties en andersom.

Voor veel mkb-ondernemers betekent dit dat ze moeten nadenken over hun digitale fundamenten. Is je website up-to-date? Is je productinformatie compleet? Zijn je unique selling points duidelijk? Deze basiszaken bepalen straks hoe succesvol je kunt zijn in de nieuwe wereld van AI-marketing.

Hoe je nu al werkt aan de toekomst van adverteren

Voor ondernemers die gewend zijn aan traditionele marketing kan de komst van adverteren in ChatGPT overweldigend lijken. Maar je kunt het ook zien als een kans. Een kans om dichter bij je klanten te staan, om relevanter te zijn, om waarde toe te voegen in plaats van te storen. De bedrijven die deze mindset omarmen, zullen het meest profiteren van de nieuwe mogelijkheden.

De wereld van marketing verandert snel, maar de basis blijft hetzelfde: relevant zijn voor je doelgroep op het juiste moment. ChatGPT advertenties zijn simpelweg een nieuwe manier om dat doel te bereiken. Een manier die mogelijk effectiever is dan alles wat we tot nu toe kennen, omdat het aansluit bij hoe mensen natuurlijk informatie zoeken en beslissingen nemen.

Wil je niet wachten tot ChatGPT advertenties beschikbaar komen, maar nu al werken aan je AI-vindbaarheid? Bekijk dan hoe onze GEO-specialisten je kunnen helpen om zowel in traditionele zoekmachines als in AI-systemen beter vindbaar te worden. Want of het nu gaat om Google of ChatGPT: zichtbaar zijn waar je klanten zoeken blijft de sleutel tot online succes.

Sparren over adverteren in ChatGPT?

Wil je sparren over wat dit concreet betekent voor jouw organisatie?

Vraag dan vrijblijvend een kennismakingsgesprek aan voor SEA voor AI en ontdek hoe wij je kunnen helpen voorbereiden op adverteren in AI-zoekmachines.

start groeiscan

Veelgestelde vragen

Kan ik met mijn bedrijf straks adverteren in ChatGPT?

De meeste ondernemers kunnen straks adverteren in ChatGPT. Als je in een gevoelige branche werkt, is adverteren in ChatGPT mogelijk geen optie voor je. Dit heeft te maken met de strenge regels die ChatGPT in gaat stellen. We houden je op de hoogte als we hier meer over weten.
Wanneer komen ChatGPT Ads naar Nederland?

Adverteren buiten de VS komt er zeker. OpenAI heeft nog geen concrete datum genoemd voor de uitrol van advertenties buiten de Verenigde Staten. De huidige testfase duurt enkele weken tot maanden, waarna evaluatie volgt. Pas daarna neemt OpenAI beslissingen over internationale uitrol. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit waarschijnlijk dat we nog minstens enkele maanden moeten wachten.
Hoe borgt ChatGPT de privacy en controle van de advertenties?

OpenAI benadrukt dat vertrouwen centraal staat bij de introductie van advertenties. Gesprekken met ChatGPT blijven privé en worden niet gedeeld met adverteerders. Gebruikersdata wordt niet verkocht en adverteerders krijgen geen invloed op de antwoorden die ChatGPT geeft.
Helpt het als ik ChatGPT gebruik om mijn advertenties mee te schrijven?

Veel ondernemers gebruiken de AI al om advertentieteksten te schrijven, doelgroepen te analyseren of campagne-ideeën te genereren. Dit blijft gewoon mogelijk en wordt niet beïnvloed door de komst van ChatGPT advertenties. Sterker nog, ChatGPT kan je helpen begrijpen hoe je doelgroep communiceert, wat waardevolle input is voor toekomstige ChatGPT advertenties.

Het is wel belangrijk om te beseffen dat ChatGPT advertenties fundamenteel anders werken dan traditionele online advertenties. Ze zijn context-gedreven in plaats van keyword-gedreven. Dit betekent dat je campagnes moet opzetten vanuit de gesprekken die mensen voeren, niet vanuit losse zoektermen.