Inhoudsopgave
- Ons startpunt: het GEO-experiment
- De 2 grote veranderingen in 2025
- Van 0 naar 1.000+ bezoekers uit AI: wat levert het op?
- De zin van onzin scheiden: wat werkt écht?
- Wat kun je in 2026 verwachten?
- 2026: hét jaar om actie te ondernemen
Deel dit artikel
Deze pagina direct samenvatten
We gaan even een jaar terug in de tijd: de geboorte van de term GEO. Een nieuwe manier om naar SEO te kijken, die werd omarmd door de voorlopers in het vakgebied. Veel ondernemers haalden hun schouders op. Is dit weer zo’n marketingding waar je aandacht aan moet geven, maar dat uiteindelijk wel voorbij waait? Dat laatste bleek een misrekening.
Maar GEO verdween niet. Sterker nog: voor steeds meer mkb’s is het inmiddels een belangrijk onderdeel van hun marketing geworden.
In dit artikel lees je wat er in 2025 veranderde in het zoeklandschap, én wat je als ondernemer of marketeer de komende maanden kunt verwachten.
Ons startpunt: het GEO-experiment
Om te begrijpen wat GEO in de praktijk betekent, lanceerden we begin 2025 ons SEO voor AI-experiment met twintig bedrijven. We testten, maten en stuurden continu bij. Het resultaat? Bedrijven die groeiden van nul naar meer dan duizend bezoekers per maand via AI-zoekmachines (daarover straks meer).
Maar misschien nog waardevoller is: we leerden wat wél werkt en wat niet. Er wordt veel geroepen in de markt over GEO; juist omdat het nog zo nieuw is. De inzichten uit ons experiment helpen ons om door die ruis heen te kijken. En die kennis delen we in dit artikel, zodat jij als ondernemer of marketeer weet waar je aan toe bent.
De 2 grote veranderingen in 2025
2025 veranderde het zoeklandschap op twee belangrijke manieren. Allebei met directe gevolgen voor jouw vindbaarheid als ondernemer of marketeer.
1. ChatGPT verloor marktaandeel
ChatGPT leek begin 2025 onaantastbaar, maar de groei van Open AI’s chatbot vlakte gedurende het jaar af. Tegelijkertijd groeiden concurrenten zoals Gemini, Claude en Perplexity juist hard.
Begrijp ons niet verkeerd: ChatGPT blijft groot. Met honderden miljoenen gebruikers is het nog steeds marktleider. Maar de vanzelfsprekende dominantie? Die is weg. Je klanten gebruiken steeds vaker verschillende AI-tools naast elkaar. Als jij alleen zichtbaar bent in ChatGPT, mis je een groeiend deel van je doelgroep.
2. Google lanceerde Google AI Mode
Google gooide in 2025 het roer om. Met AI Mode krijgen gebruikers geen lijstje met links meer, maar een samengesteld antwoord uit meerdere bronnen.
Dat levert minder klikken op naar jouw website, dat klopt. Tegelijkertijd zijn de bezoekers die wél doorklikken waardevoller dan voorheen. Ze weten namelijk wat ze willen, vergelijken bewuster en zitten dichter op een beslissing. Dat is precies het soort verkeer waar je als ondernemer op wilt sturen.
Google voegde bovendien in rap tempo nieuwe functies toe. Denk aan product cards in conversaties, Maps-integratie, visuele zoekresultaten en Deep Search voor uitgebreide onderzoeksrapporten.
Met andere woorden: het zoeklandschap is flink in beweging, en dat gaat de komende maanden gewoon door.
Van 0 naar 1.000+ bezoekers uit AI: wat levert het op?
De grote vraag is natuurlijk: klinkt allemaal mooi, maar levert het ook iets op? Dat was precies wat we met ons experiment wilden uitzoeken.
Het korte antwoord: ja. Deelnemende bedrijven verschenen steeds vaker in AI-antwoorden en het verkeer groeide gestaag. Meerdere mkb’s stegen van nul naar honderden, soms meer dan duizend maandelijkse bezoekers uit AI-zoekmachines. Verkeer dat een jaar eerder simpelweg niet bestond.
Maar het gaat niet alleen om aantallen. Wat deze bezoekers interessant maakt, is hun gedrag. Ze stellen gerichtere vragen, zitten verder in hun besluitvorming en gaan sneller over tot actie. Het resultaat: meerdere deelnemers zagen aantoonbaar extra omzet, met uitschieters tot € 10.000 per maand.
De zin van onzin scheiden: wat werkt écht?
De groeiende aandacht voor GEO heeft helaas ook partijen aangetrokken die gouden bergen beloven. Klinkt aantrekkelijk, maar in de praktijk valt dat vaak tegen. Hoe scheid je de zin van de onzin?
Op basis van ons experiment met twintig mkb’s zien we een duidelijk verschil tussen wat wél resultaat oplevert en wat vooral geld kost.
Dit werkt wel:
✔ Autoriteit opbouwen. AI citeert bronnen die het vertrouwt, en dat vertrouwen verdien je met consistente, inhoudelijke content en vermeldingen op relevante platforms.
✔ Structured data gebruiken. Schema’s zoals FAQ en HowTo helpen AI-systemen om je content correct te interpreteren en te gebruiken. Een van de meest concrete stappen die je kunt zetten.
✔ Heldere antwoorden geven. Content die vragen direct en volledig beantwoordt, wordt vaker opgepikt en geciteerd. Eigenlijk precies wat je voor SEO ook zou moeten doen.
Dit werkt niet:
✖ AI-vriendelijke content spinners. Herschreven bulkcontent klinkt misschien als een slimme shortcut, maar AI herkent dit steeds beter en prikt er steeds beter doorheen.
✖ Snelle trucjes. Er bestaat geen magische prompt die ervoor zorgt dat ChatGPT jouw bedrijf aanbeveelt.
Wat kun je in 2026 verwachten?
2026 wordt geen kopie van 2025; er gaat opnieuw veel veranderen. Drie ontwikkelingen om rekening mee te houden.
1. GEO bereikt de massa
Ken je de adoptiecurve van Everett Rogers? Deze laat zien welke vijf stadia er zijn als er een innovatie wordt geïmplementeerd. Hierin onderscheiden we vijf verschillende soorten mensen; van mensen die de innovatie direct omarmen, tot mensen die liever de kat uit de boom kijken.
In 2025 was GEO vooral het terrein van de early adopters: ondernemers en marketeers die er vroeg bij waren en bereid waren om te experimenteren. In 2026 zien we dat de bredere markt volgt. Steeds meer bedrijven erkennen GEO als onderdeel van hun marketingmix en gaan er actief mee aan de slag.
Dat is goed nieuws, maar het betekent ook dat het speelveld drukker wordt. Als je als ondernemer nu start, bouw je nog een voorsprong op. Wie langer wacht, moet straks harder werken voor hetzelfde resultaat.
2. GEO wordt volwassen
De experimenteerfase is voorbij. Waar GEO in 2025 nog voelde als iets nieuws waar je “eens mee moest testen”, groeit het in 2026 uit tot een volwaardige dienst naast SEO, en dus een vaste plek in marketingstrategieën.
Bij Doublesmart is dat ook precies wat we doen. De lessen uit 2025 vormen de basis van een complete GEO-aanpak. Wat werkt, bouwen we uit. Wat niet werkt, laten we los.
3. AI advertenties komen eraan
Google AI Mode was in 2025 grotendeels advertentievrij. Dat gaat veranderen. Google heeft al aangekondigd dat er gesponsorde resultaten in AI Mode komen.
Dat is een interessante ontwikkeling, want het betekent dat er naast organische zichtbaarheid ook een betaald kanaal ontstaat binnen AI-zoekresultaten. Nu klanten steeds minder doorklikken naar websites vanuit traditionele zoekresultaten, wordt het belangrijk om na te denken over hoe je zichtbaar blijft, zowel organisch als betaald.
2026: hét jaar om in beweging te komen
De conclusie uit alles wat we in 2025 hebben geleerd? GEO is geen vervanging van SEO, maar wel een aanvulling die je niet kunt negeren. Ondernemers die er nu mee aan de slag gaan, bouwen aan structurele zichtbaarheid en nieuwe omzetstromen. Wie afwacht, loopt het risico om straks achter concurrenten aan te lopen die eerder zijn begonnen.
Benieuwd wat GEO voor jouw bedrijf kan betekenen? We denken graag met je mee.
De nieuwe AI-updates altijd in je inbox?
Altijd op de hoogte blijven van nieuwe inzichten uit ons GEO-experiment? En alles weten over andere ontwikkelingen rondom AI? Meld je gratis aan voor onze nieuwsbrief, en ontvang de nieuwste updates maandelijks in je mailbox!
