Traffic

Traffic is de hoeveelheid dataverkeer dat via een website wordt ontvangen en verzonden door menselijke bezoekers. Het gaat om alle bezoeken, kliks en paginaweergaven die mensen op een website veroorzaken. Bots en webcrawlers tellen hierbij meestal niet mee, omdat zij geen echte bezoekers zijn. Traffic geeft inzicht in hoe populair een website is en levert waardevolle informatie op voor online marketing.

Belangrijkste inzichten

• Traffic is het dataverkeer dat ontstaat wanneer bezoekers een website openen, bekijken of erop klikken.
  
• Bij het meten van traffic wordt alleen menselijk verkeer meegenomen, bots en crawlers vallen hierbuiten.
  
• Traffic-analyse laat zien hoeveel bezoekers je hebt, welke pagina’s populair zijn en hoelang mensen blijven.
  
• Veel traffic is niet automatisch positief, het gaat ook om de kwaliteit en relevantie van de bezoekers.
  
• Zoekmachines zijn een belangrijke bron van traffic, waardoor SEO een directe invloed heeft op je bezoekersaantallen.

Definitie van traffic

Wanneer je een webpagina bezoekt, wordt er data geladen en verstuurd tussen jouw apparaat en de server van de website. Traffic is daarmee letterlijk het internetverkeer dat hierdoor ontstaat. Deze datastromen gaan op en neer, en op basis daarvan komt er veel informatie beschikbaar over zowel de website als de bezoekers zelf.
Uit traffic-analyse kun je bijvoorbeeld de volgende gegevens afleiden:

• Het aantal bezoekers dat een website ontvangt.
• Het aantal bezochte pagina’s per bezoeker.
• De gemiddelde tijdsduur die iemand op een website of pagina doorbrengt, ook wel time on site genoemd.
• De meest populaire pagina’s op een domein.
• Piekmomenten en rustige momenten in het bezoekersaantal, vaak weergegeven in een grafiek.
• De IP-adressen die nodig zijn om content te verzenden en te ontvangen.
• Doorverwijzingen vanuit andere websites, ook wel referral traffic genoemd.

Populair of niet efficiënt?

Er zijn twee manieren om traffic te beoordelen. Enerzijds kun je stellen dat veel traffic overeenkomt met een grote populariteit van een website. Anderzijds kan het ook betekenen dat een pagina niet goed is geoptimaliseerd en daardoor onnodig veel data verbruikt.

Een hoog aantal bezoekers is trouwens niet altijd een voordeel. Als de traffic wordt gegenereerd door bezoekers die niet relevant of gewenst zijn, levert dit weinig op voor de website-eigenaar. Zo werd de campagnesite voor George W. Bush in 2004 geblokkeerd voor bezoekers buiten de Verenigde Staten, vanwege een poging tot hacking. Dit voorbeeld laat zien dat traffic altijd in context bekeken moet worden.

“Kijk niet alleen naar het totale aantal bezoekers, maar vooral naar wat ze doen op je site. Honderd bezoekers die converteren zijn waardevoller dan duizend bezoekers die direct weer weggaan.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Het belang van zoekmachines voor traffic

De meeste traffic online wordt gegenereerd door zoekmachines, die meerdere resultaten tonen die relevant zijn voor een zoekopdracht. Hierdoor ontdekken bezoekers pagina’s die ze op een andere manier niet hadden kunnen vinden. Met SEO uitbesteden, ofwel zoekmachine optimalisatie, kun je de hoeveelheid traffic naar jouw website structureel vergroten.

Daarbij is het belangrijk om te beseffen dat niet al het verkeer relevant is voor de aanbieder. Traffic die binnenkomt via zoekwoorden die niet aansluiten bij je aanbod, levert weinig op. Combineer traffic-groei daarom altijd met een goede doelgroepbepaling, zodat je de juiste bezoekers aantrekt.

Traffic meten en analyseren

Om traffic goed te kunnen beoordelen, gebruik je meestal webanalyse tools zoals Google Analytics. Deze tools laten precies zien waar je bezoekers vandaan komen, wat de bereik is van je website, en welke pagina’s het beste presteren. Zo kun je gericht bijsturen op basis van echte data in plaats van aannames.

Samenvatting: wat is traffic?

• Traffic is het menselijke dataverkeer dat ontstaat wanneer bezoekers een website bekijken of erop klikken.
• Analyse van traffic geeft inzicht in bezoekersaantallen, populaire pagina’s en gemiddelde bezoektijd.
• Veel traffic is niet altijd positief, de kwaliteit en relevantie van bezoekers zijn net zo belangrijk.
• Zoekmachines vormen een grote bron van traffic, waardoor SEO direct invloed heeft op je bezoekersaantallen.
• Meten en analyseren van traffic helpt je om gerichte verbeteringen aan je website door te voeren.

Traffic vertelt je veel over hoe jouw website presteert en hoe bezoekers deze gebruiken. Door traffic goed te analyseren, kun je gerichter werken aan het aantrekken van de juiste doelgroep. Zo zorg je ervoor dat bezoekersaantallen niet alleen groeien, maar ook daadwerkelijk bijdragen aan jouw doelen.

Wil je meer traffic naar jouw website trekken via zoekmachines? Onze SEO specialisten helpen je graag verder met een strategie die aansluit bij jouw doelgroep en doelen.