Je merkstrategie staat. Je weet wie je aanspreekt en waar je om bekend wilt staan.
Alleen: je doelgroep heeft daar nog niets van gemerkt. Want een positionering op papier verandert nog niets aan wat mensen van je vinden.
Met een campagneconcept vertalen we je merkstrategie naar één verhaal dat overal terugkomt. In je advertenties, in je video’s, in je content en op de plekken waar je doelgroep zit.
Een creatieve campagne zonder doel is vooral een dure grap. We beginnen daarom bij de vraag wat de campagne moet doen: welke USP heeft aandacht nodig, welk deel van je doelgroep wil je beter bereiken, of wat wil je dat je publiek van je gaat vinden?
Je merk groeit door na de campagne
Bij veel bureaus houdt een campagne op zodra de flight is afgelopen. Bij ons draait dezelfde projectleider ook je vaste campagnes. Wat je hebt opgebouwd, komt daarna terug in je advertenties en je content.
Klanten die blij zijn, blijven
Bij ons blijf je omdat je enthousiast bent over wat er gebeurt, niet omdat het moet. Dat houdt ons scherp, want elke campagne mag zich opnieuw bewijzen.
De juiste ingrediënten voor een campagne concept
De meeste campagnes beginnen bij een budget en een deadline. Er komt een video, een reeks advertenties, een landingspagina. Twee maanden later is de campagne klaar, maar blijft het moeilijk te zeggen wat de campagne heeft gedaan.
Een campagne die wel iets opbouwt, heeft drie dingen nodig. Een doel dat verder reikt dan zichtbaarheid. Eén idee dat je op elk kanaal kunt toepassen. En de tijd om het vaak genoeg te herhalen.
Dat laatste is waar het meestal misgaat. De CTR zakt, dus de stekker gaat eruit, terwijl je doelgroep je campagne net begon te herkennen. Marketeers zijn hun eigen campagne nou eenmaal eerder zat dan hun klant.
En dan is er nog het onderdeel waar zelden op gestuurd wordt: opvallen. Campagnes die iets losmaken halen structureel meer rendement dan campagnes die nét niets zeggen.
Wij bouwen daarom van achteren naar voren: eerst wat het moet opleveren, dan het idee, dan de uitingen.
Deze klanten gingen je voor
Vraag een gratis groeiscan aan!
90% van de bedrijven laat online groeikansen liggen. Vraag nu jouw gratis op maat gemaakte onderzoek aan.
Een campagneconcept vervangt je Google Ads of je socialcampagnes niet. Die blijven gewoon draaien, want daar oogst je de vraag die er vandaag al is.
Deze campagne doet iets anders: het maakt je bekend bij mensen die nog niet naar je op zoek zijn. En dus nog opgewarmd moeten worden.
Daarom gaat bij Doublesmart het één niet zonder het ander: een deel van je budget gaat naar performance, en deel naar branding. Welke verhouding bij jou past, hangt af van je markt, je marge en je ambitie. Daar denken we in mee, en we zeggen het ook als merkbouw op dit moment nog niet aan de beurt is.
Wij kennen je merk én de dagelijkse praktijk van campagnes
Een concept bedenken is één ding. Weten wat er nodig is om het elke dag te laten draaien, is een tweede.
Bij Doublesmart zitten we aan beide kanten van die tafel. We denken mee over je merk en je boodschap, en tegelijk weten we hoeveel varianten social vraagt, wat een hook in de eerste seconden moet doen en hoe snel beeld verslijt als je het te vaak op dezelfde plek toont.
Dat scheelt vertaalproblemen. Een concept dat alleen op papier mooi is, valt om zodra het de praktijk in moet.
En is de campagne afgelopen? Dan nemen we die inzichten direct mee in je lopende campanges.
Je doelgroep eerst, dan pas de kanalen
De verleiding is groot om bij het kanaal te beginnen. Iedereen doet iets met video, dus daar moeten we op inzetten.
Wij draaien het om. Eerst willen we weten wie je precies wilt bereiken en waar die doelgroep zich bevindt. Dan bepalen we welke boodschap daar past. Pas daarna kiezen we de kanalen.
Dat scheelt geld, want adverteren op een plek waar je doelgroep niet zit is de duurste manier om je merk op te bouwen. En het scheelt werk, want je weet meteen welke uitingen je wel en niet hoeft te maken.
Liever op drie plekken echt impact maken dan op tien plekken een beetje meedoen.
We duiken in je merkstrategie, je doelgroep, data en de markt. Zo kijken we bijvoorbeeld naar welke boodschap je concurrent uitstuurt óf welke USP nog onderbelicht is onder de doelgroep.
Brainstorm
We gaan samen om de tafel. Wie wil je aanspreken, waarom wil je deze campagne, en wat moet je doelgroep straks van je denken? En meteen ook: waar zitten die mensen, en willen we naast online nog iets anders inzetten?
Het plan uitwerken
We werken het concept uit tot een plan: het idee, de boodschap, de kanalen, de planning en het budget. Soms hangt alles aan een creatief haakje, soms zit de kracht juist in de partijen waarmee je optrekt of in de vorm die je kiest.
Partijen uitzetten
Heb je een videograaf, een influencer of een mediapartij nodig, dan regelen we dat. Wij briefen, bewaken de kwaliteit en zorgen dat iedereen hetzelfde idee uitvoert. Jij hebt één aanspreekpunt.
Livegang
De campagne gaat de lucht in, op de afgesproken kanalen en in de juiste volgorde.
Monitoren en bijsturen
De campagne draait, en wij draaien mee. We volgen wat er gebeurt, testen door op wat aanslaat en nemen mee wat werkt naar je doorlopende campagnes.
Jouw campagneconcept in verschillende vormen
Een concept wordt pas een campagne als het op meerdere plekken terugkomt. Dit is waar wij je bij kunnen helpen:
Creatieve concept
Short-form video
Video on demand
Influencers en UGC
Digital PR
DOOH en radio
Social en display
Dit is wat onze klanten zeggen
De waarde van de relatie zegt ons zo veel meer dan de waarde van de transactie. Dat heeft gezorgd voor lange termijn relaties met opdrachtgevers.
‘We werken nu een half jaar samen met Doublesmart. fijne samen werkingen er worden ook echt doelen gehaald. het klikt ontzettend goed op naar weer een volgende mooie 6 maanden.’
‘Wij werken nu een paar maanden met Double Smart en zijn op dit moment meer dan blij met ze. We hadden wat issues met Meta en ze konden op ingenieuze wijze ons helpen om andere routes te bedenken om…’
‘Wauw in 1 woord.Wat een service en wat een website.Na jaren lang gezocht te hebben eindelijk een site wat prachtig is !Super snel qua contact,korte lijnenLuisterend oor voor al je wensen.Echt ben een…’
Klaar voor de volgende stap? Onder het genot van een bakje koffie en een heerlijke stroopwafel bespreken we samen de strategie, campagne of aanpak die bij jou past.
Het is het idee waar al je campagne-uitingen aan hangen. Niet je logo of je huisstijl, maar de gedachte die je doelgroep herkent zodra ze iets van je ziet. Dat idee vertalen we naar de kanalen die bij je doelgroep passen, vansocialen video tot radio of DOOH.
Wat is het verschil met merkpositionering?
Merkpositioneringbepaalt waar je om bekend wilt staan. Een campagneconcept zorgt dat je doelgroep dat ook merkt. Je merkpositionering is het fundament. Een campagne is tijdelijk en zet één deel van dat fundament in de spotlights: een USP, een doelgroep of een associatie die je wilt opbouwen.
Hoe weten we of een merkcampagne heeft gewerkt?
Anders dan bij een performance campagne zie je het niet dezelfde week terug. We kijken naar het bereik en de herhaling die je hebt opgebouwd, naar je merkverkeer en naar het effect op je lopende campagnes: mensen die je kennen, klikken en converteren makkelijker.
