RLSA

RLSA staat voor Remarketing Lists for Search Ads. Het is een functie binnen Google Ads waarmee je bestaande websitebezoekers opnieuw kunt benaderen op het moment dat zij een nieuwe zoekopdracht uitvoeren op Google. In het Nederlands worden dit ook wel lijsten voor zoekmachine advertenties genoemd. Met RLSA pas je jouw biedingen en advertenties aan op basis van eerder websitebezoek, zodat je gerichter kunt adverteren bij mensen die jouw merk al kennen.

Belangrijkste inzichten

• RLSA staat voor Remarketing Lists for Search Ads en werkt binnen Google Ads zoekcampagnes.
  
• Je kunt RLSA op twee manieren inzetten: biedingen aanpassen of aparte advertentiegroepen activeren voor eerdere bezoekers.
  
• Het grootste verschil met standaard remarketing is dat RLSA alleen actief wordt bij een nieuwe zoekopdracht van de bezoeker.
  
• RLSA richt zich op mensen die jouw website al kennen én actief zoeken naar jouw product of dienst.
  
• Deze methode kan leiden tot een hogere conversie en een beter rendement op je advertentiebudget.

Hoe werkt RLSA?

Er zijn twee manieren om RLSA in te zetten binnen jouw Google Ads campagnes. Beide werken op basis van een remarketinglijst, een verzameling bezoekers die eerder jouw website hebben bezocht.

1. Je past de biedingen aan op advertentiegroepen voor mensen die op je remarketinglijst staan en op Google zoeken naar de zoektermen waarop je biedt. Zo kun je bijvoorbeeld hoger bieden voor bezoekers die al interesse hebben getoond.
2. Je stelt aparte advertentiegroepen samen die pas geactiveerd worden zodra iemand op de remarketinglijst staat én zoekt op de zoektermen waarop je biedt. Deze advertenties worden dus alleen getoond aan een specifieke, warme doelgroep.

In beide gevallen bepaal je zelf hoe lang iemand op de remarketinglijst blijft staan, meestal tussen de 30 en 540 dagen. Hoe korter deze periode, hoe actueler de interesse van de bezoeker meestal is.

Waarom zou je RLSA toepassen?

Met RLSA richt je jouw zoekmachine advertentie campagnes specifieker op gebruikers die jouw aanbod en website al kennen. Dit kan leiden tot een hogere conversie, meer omzet, minder verspilde advertentiekosten en een betere Return On Investment (ROI). Je advertentiebudget wordt hierdoor efficiënter ingezet, omdat je je vooral richt op mensen met een hogere kans op een aankoop of aanvraag. Meer weten over de basis achter dit soort resultaatgerichte cijfers? Bekijk dan ook onze uitleg over ROI.

“Veel adverteerders vergeten dat je met RLSA ook je zoekwoordenbod kunt verruimen voor bestaande bezoekers. Zo kun je bijvoorbeeld bieden op bredere of duurdere zoekwoorden, juist omdat je weet dat deze doelgroep al vertrouwd is met jouw merk. Dat levert vaak meer op dan wanneer je hetzelfde bod zou doen bij een compleet onbekende bezoeker.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Verschil met standaard remarketing

Bij standaard remarketing worden advertenties getoond via het Google Display Network aan mensen die op jouw remarketinglijst staan. Je advertentie kan dan verschijnen op een compleet andere website, zonder dat de bezoeker daar actief naar zoekt. Bij RLSA gaat het specifiek om nieuwe zoekopdrachten in Google die overeenkomen met jouw gekozen zoekwoorden, uitgevoerd door gebruikers die jouw pagina al hebben bezocht.

RLSA is daardoor een meer doelgerichte vorm van adverteren, omdat een actieve zoekactie van de consument een vereiste is. De bezoeker toont zelf interesse door te zoeken, waardoor de kans op een conversie vaak groter is dan bij reguliere retargeting via display advertenties.

Advertentiebudget effectiever inzetten

Wanneer het niet haalbaar is om willekeurig advertenties te tonen op Google, is RLSA een slimme oplossing. Je benadert dan alleen bezoekers die jouw website al hebben bezocht én die zoeken naar de zoekterm waarop je gevonden wilt worden. Je weet daardoor vooraf twee dingen: de consument is specifiek op zoek naar een dienst of product dat je aanbiedt, en deze consument kent jouw website al. Dat maakt RLSA een zeer doelgerichte vorm van Google Ads adverteren, waarmee je jouw budget richt op de bezoekers met de grootste kans op conversie.

RLSA sluit ook goed aan bij een bredere customer journey strategie, omdat je bezoekers in verschillende fasen van hun beslissingsproces gericht kunt blijven benaderen.

Samenvatting: wat is RLSA?

• RLSA staat voor Remarketing Lists for Search Ads: een Google Ads functie waarmee je eerdere bezoekers opnieuw benadert tijdens een nieuwe zoekopdracht.
• Twee toepassingsmogelijkheden: je past biedingen aan of je activeert aparte advertentiegroepen voor bezoekers op je remarketinglijst.
• Actieve zoekactie is vereist: in tegenstelling tot standaard remarketing moet de gebruiker zelf een nieuwe zoekopdracht uitvoeren.
• Hogere doelgerichtheid: je bereikt mensen die je merk al kennen en actief op zoek zijn naar jouw product of dienst.
• Efficiënter budgetgebruik: door gerichter te adverteren verhoog je de kans op conversie en verlaag je verspilling van advertentiekosten.

RLSA is een waardevolle uitbreiding op jouw zoekmachine advertentiestrategie, omdat je hiermee inspeelt op bezoekers die al bekend zijn met jouw aanbod. Door biedingen slim aan te passen of specifieke advertentiegroepen te activeren, haal je meer rendement uit je bestaande websiteverkeer. Zo zet je je advertentiebudget gerichter en effectiever in.

Wil je RLSA optimaal inzetten binnen jouw campagnes? Onze SEA-specialisten helpen je graag verder bij het opzetten en optimaliseren van jouw SEA strategie.