Run Of Site

Run Of Site, afgekort als ROS, is een vorm van online adverteren waarbij je als adverteerder zelf kiest op welke specifieke website of websites je advertentie wordt vertoond. Je hebt dus de vrijheid om binnen een advertentienetwerk gericht te zoeken naar een platform dat aansluit op jouw doelgroep, in plaats van dat je advertentie willekeurig over meerdere sites wordt verspreid.

Belangrijkste inzichten

• Run Of Site betekent dat jij zelf bepaalt op welke specifieke website je advertentie verschijnt.
  
• Dit onderscheidt ROS van Run Of Network (RON) en Run Of Channel (ROC), waarbij je geen invloed hebt op de exacte plaatsing.
  
• ROS is vooral geschikt voor adverteerders met een duidelijke, specifieke doelgroep.
  
• De kosten per weergave of klik liggen bij ROS vaak hoger, maar de conversie kan ook hoger uitvallen door de gerichte doelgroepbenadering.
  
• Een niche website die aansluit op jouw product of dienst kan zorgen voor relevantere bezoekers dan een breed advertentienetwerk.

Hoe werkt Run Of Site?

Bij het opzetten van een online advertentiecampagne zijn er verschillende manieren om te bepalen waar je reclameboodschap wordt getoond. Naast Run Of Network en Run Of Channel bestaat er dus ook Run Of Site. Van deze drie methoden biedt ROS de meeste controle over de exacte plaatsing van je advertenties.

Waar je bij Run Of Network en Run Of Channel geen keuze hebt in de specifieke websites waarop je advertenties verschijnen, is dit bij Run Of Site wel mogelijk. Je selecteert zelf één of meerdere publicaties die goed aansluiten op jouw doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld een website zijn die actief is in een zeer specifieke sector, of een platform dat zich richt op een duidelijk afgebakende groep gebruikers.

Stel dat je een product aanbiedt dat zich richt op een nichepubliek. Dan is het slim om te kijken naar een niche website die precies deze doelgroep bereikt. Denk aan een forum dat zich specifiek richt op pokerspelers. Een online casino kan hier adverteren en zo direct de juiste doelgroep aanspreken, in plaats van te hopen dat de advertentie toevallig bij de juiste mensen terechtkomt.

Run Of Site versus andere advertentievormen

Het verschil tussen Run Of Site en de andere twee vormen zit vooral in de mate van controle. Bij Run Of Network wordt je advertentie verspreid over het volledige netwerk van een advertentieplatform, zonder dat je invloed hebt op de specifieke sites. Bij Run Of Network betaal je vaak minder per weergave, maar heb je ook minder zeggenschap over waar je boodschap terechtkomt.

Run Of Channel zit hier tussenin: je advertentie wordt getoond binnen een bepaalde categorie of thema, maar niet op een specifieke website die jij zelf hebt gekozen. Run Of Site geeft je dus de meeste vrijheid, maar vraagt ook om een duidelijke doelgroep analyse voordat je een keuze maakt.

Kosten en resultaat van Run Of Site

De aard van Run Of Site maakt duidelijk dat het een meer gerichte vorm van marketing is. Als je als adverteerder een heel specifieke focus hebt, heeft het weinig zin om goedkope advertentieruimte in te kopen zonder zeggenschap over de plaatsing. De kosten per publicatie, weergave of interactie liggen bij ROS meestal hoger dan bij Run Of Network en Run Of Channel.

Toch kan de ROI uiteindelijk beter uitpakken, omdat de conversie bij een doelgerichte campagne vaak hoger ligt. Je bereikt namelijk minder mensen, maar wel de juiste mensen. Dit maakt het verschil tussen een advertentie die genegeerd wordt en een advertentie die daadwerkelijk tot actie leidt.

“Kies bij Run Of Site niet alleen op basis van bezoekersaantallen, maar kijk vooral naar de relevantie van de website voor jouw product. Een kleinere, specifieke site levert vaak meer op dan een groot platform met een algemeen publiek.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Voor wie is Run Of Site geschikt?

Run Of Site is vooral interessant voor adverteerders die precies weten wie hun ideale klant is. Denk aan bedrijven die actief zijn in een specifieke branche, of aanbieders van een product dat maar een klein deel van de markt aanspreekt. Door te adverteren op websites die deze doelgroep al bezoeken, verhoog je de kans op een relevante conversie.

Twijfel je welke advertentievorm het beste past bij jouw doelstellingen? Dan is het verstandig om samen met een specialist te bepalen of Run Of Site, Run Of Network of Run Of Channel het meeste rendement oplevert voor jouw specifieke situatie.

Samenvatting: wat is Run Of Site?

• Zelf kiezen: bij Run Of Site bepaal je zelf op welke website of websites je advertentie verschijnt.
• Gerichte doelgroepbenadering: je kunt kiezen voor niche platforms die precies aansluiten op jouw ideale klant.
• Hogere kosten, mogelijk hoger rendement: ROS is duurder per weergave, maar kan een betere conversie opleveren.
• Verschil met RON en ROC: bij deze vormen heb je minder tot geen controle over de exacte plaatsing van je advertentie.
• Vraagt om strategie: succesvolle inzet van ROS begint met een goede analyse van jouw doelgroep en relevante websites.

Run Of Site geeft je als adverteerder de controle om jouw advertentie te plaatsen op websites die echt bij jouw doelgroep passen. Dit maakt het een waardevolle strategie wanneer je een specifiek marktsegment wilt bereiken. Door bewust te kiezen voor relevante platforms, vergroot je de kans op interactie en conversie.

Wil je weten welke advertentievorm het beste aansluit bij jouw doelstellingen? Onze SEA specialisten helpen je graag verder bij het opzetten van een gerichte online advertentiecampagne. Bekijk onze SEA uitbesteden dienstverlening voor meer informatie.