Binnen 2 jaar +79% zichtbaarheid in 189 zoektermen

Dutch Search Awards: Beste Generative Engine Optimization Campagne

De samenwerking met Student Verhuis Service is in 2025 erkend met de DSA-award in de categorie ‘Beste Generative Engine Optimization Campagne’. Daarmee positioneren zowel Student Verhuis Service als Doublesmart zich als voorloper in de markt.

In twee jaar tijd bouwen we aan een toekomstbestendige SEO-strategie, geholpen door de experimenten uit ons SEO voor AI-experiment. De kern van de strategie is de ontwikkeling van LLMS.txt, het opschonen van de technische fundamenten van de website en het toevoegen van signalen van geloofwaardigheid voor AI-herkenning. Daardoor werd merkautoriteit op schaal opgebouwd.

Daarnaast werd een AI-vriendelijke tarieventool uitgerold. Een tool die, in tegenstelling tot de traditionele formulieren, wel door LLM’s wordt begrepen. Hierdoor kan ook een AI-gebruiker direct een prijsindicatie ontvangen en terugkoppelen. Hierdoor zijn de diensten van Student Verhuis Service functioneel bruikbaar in AI-zoekmachines.

De situatie bij de start

Al sinds 2016 hebben Student Verhuis Service en Doublesmart een strategisch partnerschap. Al jaren domineert Student Verhuis Service de markt met sterke SEO-resultaten, goede CRO en een aantal geslaagde Digital PR-uitingen.

Waar veel bedrijven dan tevreden achteruit leunen, wilde Student Verhuis Service en Doublesmart meer. We zagen samen de kans om opnieuw een voorsprong te pakken, en ditmaal in te spelen op de opkomst van AI-zoekmachines als ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.

Het speelveld is nog volop in beweging. Daarom sloot Student Verhuis Service zich aan bij het selectieve experiment SEO voor AI van Doublesmart, waarin een jaar lang wordt geëxperimenteerd met als verwachte resultaat het vindbaar maken van de bedrijven binnen LLM’s.

Een sterke basis: de techniek op orde voor AI-crawlbaarheid

In de eerste fase leggen we de nadruk op een schoon technisch fundament. Binnen het experiment kwamen we al snel tot een aantal belangrijke aanpassingen:

De belangrijkste conversietools op de website zijn geoptimaliseerd en bruikbaar gemaakt zonder JavaScript. Hierdoor kunnen ook AI-systemen ze goed lezen en interpreteren.
De technische basis van de website is geoptimaliseerd en versneld. De solidere, snellere en stabielere laadtijden maken de site eenvoudiger te begrijpen voor AI-zoekmachines.

Deze technische opschoningen zorgen ervoor dat AI-systemen de kernfunctionaliteiten en belangrijke conversiepunten van de website van Student Verhuis Service beter begrijpen en gebruiken.

De aanpak: herstructurering van content voor AI-zoekmachines

De grootste uitdaging voor vindbaarheid in AI-zoekmachines was de content van de website. Daarom maakten we een strategie voor Answer Engine Optimalisation (AEO). Hierin werd een plan gemaakt voor het herschrijven en herstructureren van de content.

De content op de website werd opnieuw gestructureerd en uitgebreid, specifiek ingericht op hoe AI-zoekmachines informatie lezen en samenvatten. Daarnaast werden unieke merkdata en USP’s van Student Verhuis Service expliciet beschikbaar gemaakt voor AI-tools, waardoor we al relatief snel als voorkeursbron werden herkend.

De blogs en informatieve pagina’s op de website werden herschreven en aangescherpt, met meer focus op kwaliteit en relevantie. Slecht presterende blogs werden herschreven en pagina’s zonder toegevoegde waarde werden verwijderd.

Data-implementatie: de cruciale schakel voor autoriteit

Unieke data en onderzoeken bleken cruciaal om ook in AI-zoekmachines als betrouwbare autoriteit herkend te worden. Het zorgt ervoor dat signalen van geloofwaardigheid nadrukkelijk worden versterkt. Hiervoor werden een aantal duidelijke acties in gang gezet.

Er werden door onze contentspecialisten Digital PR-acties in gang gezet. Onderzoeken en eigen data van Student Verhuis Service zijn slim ingezet in content en lopende campagnes, zodat het merk zich duidelijker als autoriteit in de markt positioneert.

Reviews, erkenningen en keurmerken spelen hierin een belangrijke rol en versterken de betrouwbaarheidssignalen richting gebruikers en zoekmachines. Er werd een actieve review-strategie uitgerold om meer reviews binnen te halen en daarnaast werden belangrijke erkenningen toegevoegd aan de pagina’s waarvoor dit relevant is.

Naast acties op content en autoriteit werden ook de nodige technische innovaties uitgerold. Zo werd door onze CRO-specialisten en developers een nieuw type tarieventool ontwikkeld, die beter aansluit op hoe AI informatie ophaalt en teruggeeft. Hierdoor kunnen gebruikers via AI-zoekmachines sneller een passende prijsindicatie ontvangen, zonder eerst uitgebreide formulieren in te vullen.

Aanpak lange termijn: schaalbare AI-ontsluiting

Nu de basis staat, is er ruimte voor doorlopende optimalisatie en nieuwe experimenten. In deze fase ligt de focus op het ontwikkelen van een schaalbare AI-ontsluiting. Daarbij zijn al een aantal acties in gang gezet:

Er is een Reddit-strategie voorbereid. Hierdoor kunnen we met Student Verhuis Service in relevante communities organisch terug laten komen.
We ontwikkelen API-feeds om actuele prijs- en dienstinformatie direct beschikbaar te maken voor AI-agents.
Het toevoegen van crawlbare tabellen en het koppelen van publicaties aan pagina’s om data beter leesbaar te maken voor AI-modellen.

Resultaten: écht omzet uit AI-zoekmachines

De resultaten spreken voor zich: de combinatie van techniek, GEO-proof content en opbouw van autoriteit in LLM’s leveren concrete business resultaten op. De belangrijkste resultaten:

Een conversiegroei van 92% naar een structureel conversiepercentage dat ruim 10% hoger is dan het branchegemiddelde;
Een substantiële maandelijkse omzet die herleidbaar is naar AI-zoekmachines;
Een verhoogde zichtbaarheid in ChatGPT en Google Gemini en zichtbaarheid in de nieuwe AI-tools Perplexity, CoPilot, Google AI Overviews en Mistral AI;
In de afgelopen twee jaar een omzetgroei van 44%, mede dankzij onze inspanningen in het SEO voor AI-experiment.

De verbeteringen in vindbaarheid binnen AI-tools laat ook zien dat we van een sterke positie in Amsterdam kunnen groeien naar een actieve, landelijke merkpositie. We zijn nu consistent zichtbaar in heel Nederland en hebben op de 189 belangrijkste zoektermen binnen de verhuisbranche een zichtbaarheidsstijging van 79% weten te realiseren.

Het droompartnerschap: pionieren in GEO

Student Verhuis Service en Doublesmart bewijzen dat een verhuisbedrijf niet af hoeft te wachten tot de AI-zoekmachines mainstream zijn. Binnen ons droompartnerschap investeren we in techniek, merkdata en GEO om de voorsprong binnen de markt te blijven claimen.

Met onze GEO-inspanningen laten we zijn dat AI-optimalisatie niet alleen een buzzwoord is, maar ook een concreet omzetkanaal. De komende tijd zetten wij onze droomsamenwerking voort en blijven we de koppositie pakken.