Search marketing in het ChatGPT tijdperk: zo bereid jij je voor

AI-zoekmachines veranderen de manier waarop je organisatie zichtbaar wordt. We hebben 6 belangrijke uitdagingen voor je op een rijtje gezegd, en we vertellen je precies hoe je ze aanpakt.  

1. Het meten van AI-verkeer is complex 

Het meten van AI-verkeer kan lastig zijn en Google Analytics is niet voldoende. Gelukkig is er een manier om er toch grip op te krijgen. Dit kun je doen:

• Gebruik serverlogs om te zien wanneer AI-bots je site bezoeken.
• Zet prompttracking in om te monitoren wanneer je merk genoemd wordt in AI-antwoorden.
• Verzamel conversiedata uit Google Analytics voor een complete funnelanalyse.

Met deze simpele stappen krijg je de juiste inzichten in het AI-verkeer naar je site.

2. Van content naar context

AI kijkt niet alleen naar zoekwoorden, maar naar de context van je content. Dit betekent dat je verder moet denken dan alleen zoekwoorden. 

• Focus niet alleen op zoekwoorden, maar denk in onderwerpen.
• Behandel elk onderwerp in diepte, zodat je AI helpt je content beter te begrijpen.

3. Zero-click searches worden de norm

ChatGPT haalt vaak productinformatie direct uit Google’s rich snippets, zonder dat mensen op jouw website klikken. Dit betekent dat je de volgende stappen moet ondernemen:

• Optimaliseer voor schema-markeringen: zorg ervoor dat AI je producten begrijpt.
• Zonder de juiste schema-markeringen, begrijpt AI niet wat je aanbiedt en gaat het direct naar de concurrentie.

4. Versheid als nieuwe rankingsfactor

AI-zoekmachines geven voorrang aan actuele content. Hoe zorg je ervoor dat je webshop altijd relevant blijft? 

• Werk je content regelmatig bij en gebruik tools om dit proces te automatiseren, zodat je altijd actuele informatie biedt. 

5. Het bronnenlandschap veranderd snel

AI-zoekmachines gebruiken steeds vaker Google als bron. Dit betekent dat je je autoriteit op de juiste platformen moet opbouwen.

• Focus op het opbouwen van autoriteit op nieuwswebsites en expertplatforms.
• Bouw links naar deze domeinen en laat AI zien dat je relevant bent.

Bonus: je mindset moet veranderen

De grootste uitdaging in dit nieuwe search landschap is meestal niet technisch, maar mentaal. AI-systemen werken multidimensionaal, en dat betekent dat je processen flexibeler moeten zijn.

Ons belangrijkste advies is daarom om je team te integreren, net zoals AI dat doet: wees flexibel en adaptief. Daarnaast is het belangrijk om je processen aan te passen aan AI-marketing en hierin vooruit te denken.

De vraag is dus: wat kun jij nú al doen om je website te optimaliseren voor AI. Dat begint met een solide datafundament en slimme strategische keuzes.

Bouw een eigen data warehouse

Google Search Console bewaart maar 16 maanden aan data. Om je echt voor te bereiden op AI, heb je langetermijndata nodig. Met een eigen data warehouse kun je alles centraal opslaan en analyseren, zodat je altijd de juiste inzichten hebt voor optimalisatie.

Creëer een brand asset bibliotheek

AI waardeert authenticiteit. Verzamel ongestructureerde data zoals klantreviews, interne kennis, marktonderzoek en gesprekken met productspecialisten. Dit vormt de basis voor content die AI-zoekmachines kunnen waarderen en die klanten daadwerkelijk helpt bij hun keuzes.

Gebruik een voorspellingslaag

Gebruik AI om patronen te herkennen in het gedrag van je klanten. Focus je op de acties die de meeste impact hebben en prioriteer deze voor de komende periode. Het gaat erom slimme keuzes te maken op basis van data, niet alleen maar meer content te creëren.

Automatiseer content-updates met AI-agents

Met AI-agents kun je honderden pagina’s automatisch up-to-date houden. Deze agents kunnen:

• Nieuwe content toevoegen bij marktveranderingen.
• Relevante vragen identificeren voor topical depth.
• Concurrentie-informatie verwerken en je content optimaliseren op basis van gebruikersgedrag.