EdgeRank is een term die gebruikt wordt voor het algoritme dat Facebook gebruikt om te bepalen welke artikelen in de Nieuwsfeed vertoond worden. In principe is het een term die geen waarde meer heeft omdat Facebook het EdgeRank systeem in 2011 heeft vervangen door een kunstmatig intelligentie systeem. Wat is EdgeRank en welke invloed heeft dit (gehad) op online marketing?
Ontwikkelaar Serkan Piantino heeft het EdgeRank algoritme ontwikkeld, op basis van drie criteria wordt bepaald welke artikelen weergegeven worden in de Nieuwsfeed van Facebook:
Daarnaast zijn er ook factoren die Facebook niet heeft vrijgegeven.
Sinds 2011 is het algoritme geautomatiseerd, sinds 2013 zijn er meer dan 100.000 parameters die bepalen of een artikel wordt weergegeven in een persoonlijke Nieuwsfeed. Met zoveel mogelijkheden is het haast onmogelijk om organisch in de tijdlijn te verschijnen. Met als resultaat dat de enige zekerheid om gezien te worden betaald adverteren is. Voor persoonlijke berichten is de huidige weging niet direct een probleem, voor commercieel gebruik is de toetsing van Facebook zo onberekenbaar dat betaalde advertenties haas onvermijdelijk zijn.
De toetsing op relevantie voor de gebruiker heeft als bijkomend gevolg dat mensen vaak alleen informatie onder ogen krijgen die overeenstemmen met hun persoonlijke opvattingen. Denk aan politiek getinte informatie die vooringenomen stellingen alleen maar versterken. Een veel gehoorde kritiek op Facebook is het polariseren van groepen gebruikers en daarmee de impact die dit heeft op de samenleving.
EdgeRank is specifiek een Facebook algoritme terwijl PageRank juist specifiek bedoeld is voor Google om de zoekresultaten te ordenen. “Page” verwijst overigens niet naar “pagina”, maar naar Larry Page, één van de grondleggers van Google.
