Black hat seo

Veel bedrijven streven er met zoekmachine optimalisatie naar om goede posities in de zoekresultaten te verdienen. Grote kans dat jij daar ook mee bezig bent, als je dit aan het lezen bent. Zoals met zoveel tactieken en technieken is er een goede en een slechte manier om dit aan te pakken. Black hat SEO is de verkeerde manier, die je zoekresultaten potentieel meer kwaad dan goed kan doen.

Het is dus ontzettend belangrijk om black hat SEO technieken te herkennen, zodat je weet wat je moet vermijden. Dat ga je in deze tekst allemaal leren.

In dit artikel gaan we in op:

  • Wat black hat SEO is
  • Waarom het schadelijk kan zijn voor je SEO
  • Welke tactieken en technieken je beter kunt vermijden

Wat is black hat SEO?

Black hat SEO omvat alle zoekmachine optimalisatie technieken die ingaan tegen de regels en richtlijnen van zoekmachines als Google. Deze technieken zijn er niet op gericht om betere kwaliteit te leveren, maar om de algoritmes van zoekmachines voor de gek te houden.

Waarom moet je black hat SEO niet (meer) toepassen?

Hoewel dit soort technieken in het verleden goed werkten om hogere zoekposities in de wacht te slepen (en eerlijk gezegd nog steeds resultaten kunnen opleveren op de korte termijn), leiden ze op de lange termijn vrijwel altijd tot slechtere resultaten. Black hat SEO toepassen kan je namelijk op een straf van de zoekmachines komen te staan, waardoor je alleen maar lager uitkomt in de zoekresultaten.

Omdat zoekmachine optimalisatie zich altijd richt op de lange termijn, is black hat SEO dus iets om pertinent te vermijden. Je kunt je tijd veel beter besteden aan white hat SEO tactieken die ervoor gaan zorgen dat je langdurig bovenaan de zoekresultaten komt te staan. Bijvoorbeeld door te starten met een SEO audit en je te focussen op de zaken die de kwaliteit van je site echt kunnen verbeteren.

Black hat SEO is iets anders dan negatieve SEO. Met negatieve SEO probeer je de zoekresultaten van concurrenten te beïnvloeden op een negatieve manier. Daarmee is negatieve SEO een onderdeel van een black hat SEO techniek om concurrentie neer te halen. Verwijzingen vanuit spammy websites of ongerelateerde sites werd in het verleden weleens uitgevoerd om concurrenten slechter te laten presteren in de zoekmachine.

Dit zijn de bekendste black hat SEO technieken

Je weet nu dus dat black hat SEO iets is om te vermijden, maar hoe doe je dat? Welke technieken voor zoekmachine optimalisatie kun je beter vermijden omdat je het risico loopt dat ze meer kwaad dan goed doen? Hieronder bespreken we de meest voorkomende black hat SEO technieken.

1. Keyword stuffing

Dit is waarschijnlijk het beste voorbeeld van een black hat SEO techniek die vroeger heel goed werkte, maar inmiddels ruimschoots achterhaald is. Keyword stuffing gaat om het volproppen van je tekst met het zoekwoord waar je die pagina op wilt laten ranken.

Daarnaast verwijst het ook naar het vullen van je content met irrelevante keywords, in een poging ook daarop te ranken, zoals:

  • Blokken tekst die steden en dorpen opsommen waarin de site organisch gevonden hoopt te worden
  • De zoekterm (en variaties) te vaak herhalen waardoor de tekst onnatuurlijk wordt en onprettig leest

Vraag je dus altijd af of de gebruikte termen iets toevoegen aan de tekst of dat ze de ervaring van je lezer alleen maar in de weg staan.

2. Cloaking

Bij cloaking laat je aan bezoekers andere content zien dan aan zoekmachines. Websites die zich schuldig maken aan black hat SEO zetten dit bijvoorbeeld in om te kunnen ranken op bepaalde termen die niet écht relevant zijn voor de pagina. Ze laten de zoekmachine dan content zien waar die termen in terugkomen, zonder de bezoeker hiermee af te leiden.

Dit is iets anders dan het aanpassen van je content aan verschillende (typen) gebruikers. Zo is het juist best practice om bijvoorbeeld je schermgrootte aan te passen wanneer iemand je website mobiel bezoekt. Met cloaking probeer je echter bewust het algoritme van de zoekmachine te misleiden, wat het een black hat praktijk maakt.

3. Misleidende redirects

Hierbij stuur je een gebruiker naar een andere URL dan degene waarop ze geklikt hebben. Vergelijkbaar met cloaking kan het bijvoorbeeld betekenen dat een gebruiker naar een ander stuk content wordt geleid dan een crawlende zoekmachine, ook weer om het algoritme te misleiden.

4. Content scrapen

Goede SEO content  moet altijd het doel hebben om de lezer of gebruiker te informeren of écht verder te helpen. Dat betekent content van goede kwaliteit, die goed aansluit bij de zoekintentie. Black hat content strategieën zijn bijvoorbeeld het scrapen van content van andere sites en dat publiceren, in de hoop zelf ook op die zoekwoorden te kunnen ranken zonder daar tekst voor te hoeven schrijven. Met duplicate content kopieer je content van anderen en manipuleer je de zoekresultaten, waardoor dit ook als een black hat techniek kan worden beschouwd.

Vanzelfsprekend is de lijn richting grey hat op dit vlak vrij summier. De kans dat je 100% unieke content schrijft is natuurlijk niet ontzettend groot en het afkijken bij anderen gebeurt continue. Zolang je er een eigen draai aan geeft en geen misleidende zaken hierin opneemt zou je goed moeten zitten. Naast het scrapen van content werd voorheen ook veel gebruik gemaakt van witte tekst op een witte achtergrond. Die techniek is behoorlijk achterhaald, maar is ook onderdeel van black hat SEO. Content die niets toevoegt aan het web, maar uitsluitend is gericht op ranken op bepaalde termen, kun je beter vermijden.

5. Black hat linkbuilding technieken

Over dit onderwerp is online veel geschreven. In de Google guidelines geven ze duidelijk aan dat het niet toegestaan is op links te kopen of verkopen om de zoekmachine rankings te manipuleren. Dus op dat gebied is het niet voor discussie mogelijk om hier een eigen draai aan te geven. Dit is natuurlijk een theoretische benadering van hoe dit werkt, het is daarbij ontzettend lastig om de praktische uitvoering te controleren.

Hoe werkt het bijvoorbeeld als je link van een partner krijgt of als je een sponsorship onderhoud met een goed doel of een vereniging? De theoretische benadering vanuit Google ten opzichte van de praktische uitvoering van SEO specialisten ligt daarbij dus nogal eens uit elkaar. Belangrijke stelregel is dus altijd om na te gaan of de link die wordt geplaatst een bepaalde relevantie en waarde toevoegt en op basis daarvan te bepalen of je de link realiseert of niet. Het is altijd aan te bevelen om advies in te winnen bij specialisten in plaats van links in te kopen via een platform als Fiverr, waarbij je vooraf niet goed weet wat voor links naar jouw website zullen verwijzen.

Een voorbeeld van een veel gebruikte black hat techniek is Comment Spam. Wanneer je zelf een website beheert en je ook de mogelijkheid biedt voor bezoekers om te commenten dan zul je de spam-verwijzingen vast weleens voorbij hebben zien komen. Wat daarbij vooral belangrijk is, is om het voor bezoekers moeilijker te maken om te reageren door bezoekers bijvoorbeeld verplicht een account aan te laten maken. Ook het controleren van comment spam is daarbij handig om te doen. Je kunt er dus voor kiezen om enkel relevante reacties toe te staan op jouw website.

comment spam

Black hat SEO technieken op een rijtje

Om het nog even duidelijk te maken hebben we alle Black hat SEO onderdelen op een rijtje gezet.

Cloaking is een bekende SEO methode die wordt gebruikt om de inhoud op de pagina anders aan te bieden in de zoekmachine ten opzichte van de bezoekers om de zoekresultaten te manipuleren
Een bekend Black Hat linkbuilding techniek is Comment Spam. Dit wordt gebruikt als term voor ongewenste berichten op websites, in forums of social media diensten. Deze berichten hebben vaak als doel producten of diensten te verkopen. Deze dragen niets wezenlijks bij aan de discussie op de pagina.
Een andere vorm van Black Hat SEO is duplicate content. Daarbij neem je content over van andere websites zonder bronvermelding en met het doel om de zoekmachine te misleiden.
Witte content op een witte achtergrond is een vrij oud gebruikte SEO techniek die rond de eeuwwisseling nog weleens werd gebruikt. De techniek is behoorlijk achterhaald en wordt inmiddels ook nog maar zelden tot nooit gebruikt omdat met de Google Updates door de jaren heen ervoor hebben gezorgd dat dit niet zo goed meer werkt.
Negatieve SEO is een black hat SEO techniek waarbij je de zoekresultaten van concurrenten probeert te beïnvloeden door bijvoorbeeld spammy links te laten verwijzen naar de concurrent.

Black hat SEO technieken op een rijtje

Om het nog even duidelijk te maken hebben we alle Black hat SEO onderdelen op een rijtje gezet.

Cloaking is een bekende SEO methode die wordt gebruikt om de inhoud op de pagina anders aan te bieden in de zoekmachine ten opzichte van de bezoekers om de zoekresultaten te manipuleren
Een bekend Black Hat linkbuilding techniek is Comment Spam. Dit wordt gebruikt als term voor ongewenste berichten op websites, in forums of social media diensten. Deze berichten hebben vaak als doel producten of diensten te verkopen. Deze dragen niets wezenlijks bij aan de discussie op de pagina.
Een andere vorm van Black Hat SEO is duplicate content. Daarbij neem je content over van andere websites zonder bronvermelding en met het doel om de zoekmachine te misleiden.
Witte content op een witte achtergrond is een vrij oud gebruikte SEO techniek die rond de eeuwwisseling nog weleens werd gebruikt. De techniek is behoorlijk achterhaald en wordt inmiddels ook nog maar zelden tot nooit gebruikt omdat met de Google Updates door de jaren heen ervoor hebben gezorgd dat dit niet zo goed meer werkt.
Negatieve SEO is een black hat SEO techniek waarbij je de zoekresultaten van concurrenten probeert te beïnvloeden door bijvoorbeeld spammy links te laten verwijzen naar de concurrent.
Meer weten over Black hat SEO?
Black hat SEO Black hat SEO